以区域品牌建设引领杭州农业转型升级

　　浙江省杭州市副市长何关新

　　杭州人多地少、农业发展地域空间极其狭小，要想依靠面积、产量取得农业竞争优势十分困难。如何转变农业发展方式，推进农业的转型升级，农产品区域公用品牌建设是重要的途径和方法。

　　建设农产品区域公用品牌，杭州已有了扎实的基础：截至2010年底，杭州农产品已拥有地理标志证明商标12个、地理标志集体商标2个、地理标志保护产品7个。其中余杭径山茶获“中国驰名商标”称号。另外有15个农产品地理标志证明（集体）商标已由国家工商总局商标局受理申报。

　　在提高农业产业化方面，杭州也有了较大的进展，目前累计流转农村土地170万亩，建成市级都市农业示范园区365个，培育市级以上农业龙头企业430家，成立农民专业合作社1454家等等。

　　在此基础上，我们把农产品区域公用品牌建设内容写进“十二五”规划，力争在较短时间内，使杭州农产品区域公用品牌有明显量的增长和质的提高。

　　发掘历史文化资源，擦亮区域品牌“金字招牌”优势特色农业产业、优势特色农产品，像西湖龙井茶、杭州竹笋、萧山萝卜干、余杭径山茶、临安山核桃、千岛湖有机鱼等等，大多都有其深厚的历史渊源。这是当地气候、地理、文化、习俗多年融合积淀的结果，是农产品区域公用品牌最核心的资源。培育农产品区域公用品牌，就是要把这个资源的作用最大程度地发挥出来，实现资源价值的最大化。在此基础上，以本区域经济、社会、文化等多方面的特征为基础，建立农产品区域公用品牌，突出自己的品牌理念、品牌文化、品牌形象，使其在同类产品中脱颖而出。

　　整合产业产品资源，打造区域品牌“航空母舰”农业龙头企业是打造农产品区域公用品牌的中坚力量。要充分发挥农业龙头企业的核心作用，带动上游、下游、平行产业的供应商、生产商、销售商等形成产业集群发展，构建一条完整的农产品区域公用品牌经济链。按照“全价利用，跨界发展”的思路，发展跨产业、多功能、可循环利用的产品，在品牌的深度开发、跨界开发和生产系列产品上下功夫，全方位占领市场。

　　集聚地域优质资源，构建区域品牌“杭州大厦”农产品区域公用品牌不仅可以是某个优势特色产业、某系列农产品的品牌，也可以是涵盖多个产业、多个产品的品牌。“杭州大厦”作为我市百货零售业的第一块牌子，汇集了6.5万多个国内外知名品牌，已连续6年位居全国百货业单店销售、利润和纳税第一，超过北京的“王府井”和上海的“第一八佰伴”。农产品区域公用品牌建设，也可以走这条路。依托已初步形成的农业块状经济结构，建立联盟标准，培育一批科技农业区域品牌、综合农业区域品牌、物流农业区域品牌、总部农业区域品牌、休闲农业区域品牌等等。

　　完善保障支撑体系，优化区域品牌建设环境一个是科技支撑体系。要千方百计加强对农产品生产、加工、销售的全程科技服务，加大对生产经营人员的科技培训力度，提高农产品加工企业自主创新能力。

　　一个是质量标准体系。要大力推行农产品地理标志保护地方标准和联盟标准，打造农产品区域公用品牌的护身符。另一方面，要加快农产品公共检测平台建设，为提升区域品牌农产品质量提供技术保障。此外，还要引导和鼓励区域品牌农产品生产企业改善生产环境和条件，不断提升农产品区域公用品

　　牌的档次和产品质量。

　　再一个是商标注册维护体系。商标注册维护和合法利用要相互结合，保护农产品区域公用品牌的核心利益。政府工商行政管理部门、农民专业合作社、农产品行业协会等组织要自觉担负起（集体）证明商标注册和维护的职责，成熟一个，注册一个。对滥用、错用、冒用商标使用权的行为进行打假维权，让区域公用品牌农产品在消费者心目中有一个统一而鲜明的形象。

　　链接

　　杭州历史源远流长，自秦设县治以来，已有2200多年历史。现下辖15个县市区，全市总面积16596平方公里，人口629.14万。杭州境内自然条件优越，西部崇山峻岭起伏，中部丘陵河谷相间，东部水网平原广阔，构成了“八山、半水、分半田”的地形格局。优越的自然环境，孕育了特色鲜明的杭州农业。当前，杭州农业正以调整产业结构为主线，从城郊型农业向都市型农业转轨。重点发展茶叶、花卉苗木、水产、节粮型畜禽、蔬菜、竹业六大优势产业，大力培育水果、干果、蚕桑、中药材、蜂业五大特色产业，着力提升粮油、生猪等传统产业。2009年，杭州农业总产值288.84亿元，农民人均纯收入11822元。