在上一期新春走基层特别报道中《中国农资》记者记录了各地区“互联网+”带给农村的变化，通过对北京、河北、山西、河南、山东、内蒙古、吉林、黑龙江等北方农村地区的深入走访调研，我们发现在农村，互联网时代已经来了，农民互联网的思维在逐步形成，农民已经感受到了“互联网+”的影响，一些农民搭上互联网这趟“快车”，然而电商离农民还是有点远， 究竟远在哪儿？互联网时代农民的迫切需求是什么？农村电商热如何让农民“热”起来？

    农民初尝“互联网+”甜头

    在一些经济发达的农村地区，互联网正在悄然融入到农村的生活中，尤其春节期间，网上聊天、抢红包、微信拜年等网络交流方式已经被农民熟悉和接受，还会尝试着通过互联网去了解农业最新资讯、网上购物、开微店卖农产品、卖农机等，农民可谓初尝“互联网+”甜头。

    在记者返乡调查中，不乏那些鲜活生动的互联网思维走进农民生活的例子。“以前靠市场，现在靠网络，农产品销售远了，量和价格也上去了，农民搭上了信息化的便车。”河南封丘的孟桥把自家猪场的信息都公布在微信公众号上，还在猪肉上印了二维码，2015年，通过微信平台他的销量增加了一成。

    阿里、京东、苏宁等电商企业开始了大规模的电商下乡进村。在山西大同，家庭农场主们自己开起了微店，在网上卖农产品不再是新鲜事了。科蕾农民专业合作社引进东北的菌种和技术种植木耳，不仅采用“企业+基地+农户”的传统发展模式，还顺应了电商的潮流，走起了“农业+互联网”的路子，创建了 “科蕾农场”微信店铺，通过网络把农村的绿色食品卖到城市，未来还计划在苏宁易购、乐村淘、京东、中农惠网等大型电商平台销售，让山西的农产品走向全国，帮助农民增收致富。

    同时，农民初步接触到了农村电商。在河北迁安，就兴起了流动电商的热潮，淘宝惠主要面向农民经营种子、化肥等农资产品，目前还是以“实体店+网络销售”的模式为主，不到一年时间就在镇里、村里发展了70家加盟店，物流配送上采取小件送到加盟店、大件直接寄送到农户家的方式，让农民在加盟店里体验了网络购物的时髦。

    自去年以来，阿里、京东、苏宁等电商企业也开始了大规模的电商下乡进村，田田圈、云农场、农惠网、农商1号等农资电商也纷纷上线运营，一些地方农民也走进体验店去感受电商，然而，农民对电商并不像城里人那样买账，农民离电商还有点远。

    农村还无法实现电商的快捷便利

    农村这些在互联网应用下形成的转变无疑是让人欣喜的，但目前电商在农村市场遇冷，农民离电商还有点远，那么，制约农村电商发展的现实瓶颈究竟有哪些？农民离电商远在哪儿？

    首先，对农村电商来说，物流是电商进入农村市场的第一道难题。特别是物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出，被视为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。据记者了解，一些村镇里农民在网上买的商品只能配送到五公里外的镇里，无法送货上门，甚至部分快递公司还要到县里取货，如此，电商的便利性就已经消失殆尽了，长此以往农民很有可能因为无法享受便捷而丧失了网购兴趣。

    据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48％，还有近一半的乡镇不通快递。对许多民营物流企业来说，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设。而另一方面，乡村物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品又往往对物流配送有着更为严苛的要求。

    其次，农村的网络基础设施建设投入不够，在一些落后的乡村地区，呈现出宽带安装成本畸高，农民无法负担，导致农村网络覆盖率低，阻碍了农民对于互联网的使用，也就更谈不上农村电子商务的发展了。即使是在那些网络全覆盖的地区，农民的网络基础知识还是相对匮乏，50岁以上的农民不会用电脑的现象较为普遍，甚至一些在说方言的农民都无法用拼音打出正确的汉字，从硬件和软件上都限制了农民对互联网的使用和认识。