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把握品牌营销战略机遇期


未来5年是中国农资企业跨越式发展、打造品牌的战略机遇期。

或许不少人认为,现在是中国农药行业最坏的时期,行业整体效益下滑明显,产品严重供过于求,行业洗牌和整合在即,国际农药企业巨头纷纷登陆和加大在中国的投入,进行品牌垄断,抢占利益最丰厚的中高端市场,商业资本对本土农药企业大肆并购,目标直指国内农药行业排头兵企业和大型上市公司的国有股份(如中化收购沙隆达、山东大成等)。农资行业相互整合,形成农资商业巨头,如泸天化、川天化、川研等化肥、农药、原料企业组合成大型企业集团———四川化工控股集团总公司,年产

值在100亿元以上。然而,现在是中国农药企业最好的时代。

第一,中国已经成为推动全球经济增长的第一动力。

第二,中国农药市场处于初级阶段,远没有从“大乱”走向“大治”,绝大多数品牌弱不禁风,许多品类群龙无首,许多领域仍是空白,行业整合没有真正开始。

第三,农药行业基本上地区分割,竞争对手普遍比较脆弱,规模小,观念陈旧,营销手法单一,品牌意识薄弱,全国性品牌未形成。

第四,农药行业混乱、水平低,为彻底改变行业格局,兼并与收购已成必然。

第五,农业产业化、规模农业、绿色农业、土地流转、农民专业合作社的发展,急需优质、有实力的品牌企业、产品和服务相适应。

第六,全球产业转型,制造经济价值向服务经济转型,即生产→营销,产品→品牌。

基于中国经济的持续看好和农业投入品市场的历史性升级,把握农药行业的市场机会,快速实现从生产到营销,从产品到品牌的战略转型,抓住中国这个真正意义上的农业“世界大市场”,建立农药行业的商业帝国,这是世界范围内绝无仅有的全球性战略机遇。

未来5年,将是中国农药企业跨越式发展的黄金战略机遇期。对农药“中国元素”战略机遇的敏锐捕捉和果断把握,是中国农药企业核心竞争力的具体体现,也是成功企业家的明智抉择。(穗丰园农资连锁集团董事长唐文明撰稿)


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