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农资市场越来越看不懂,经销商该这么做!


  今年,很多农资经销商跟我说今年的生意难做,市场行情低迷。来自环保和国家政策的压力原药价格降不下来,而来自农民的需求又持续走高,陷入进退两难的境地。是的,市场整体环境变化是动态的,无法衡量和预测。就如同股市一样,没有永远的熊市,也没有永远的牛市。正是应了那句话:生意年年都难做,一年更比一年难啊!

  在现今农产品市场低迷、农资成本走高的态势下,经销商们将如何应对呢?

  产品从加工而言,分为原料、工艺和助剂三方面。很多生产企业照搬行业标杆企业的新生产工艺与技术,看到觉得有发展前景和势头的,就赶紧模仿以跟上别人的脚步,然而首先,企业战略和发展方向不一定相同,其次,产品原料不尽相同,不一定能适应新工艺,最后,企业规模不同,不一定能接受新工艺所带来的巨大成本。

  所以说,说到产品,建议农资经销商可以按照这样的方向去做,第一,寻找市场上原料具有竞争优势的厂家,其优势可以是价格优势,也可以是产品独特与差异。方便经销商进行成本领先战略或者产品差异化战略。第二, 将产品品牌化、将品牌拟人化 ,使得其产品具有其核心使用价值之外,还拥有附加的品牌价值和心理价值。

  说完产品,再来说说作物这一服务对象。近几年来,有些经销商的口号打的非常的响亮,说什么要打造成“用户”的必需品。然而,成为必需品有两个不可或缺的条件:作物刚需和细分品类。明确这两个必要条件,综上所述,我们的营销策略可以是:


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