金秋的陕北高原，洛川苹果又迎来一个丰收季。在洛川苹果“第一村”——永乡镇阿寺村，1947年李新安种下的第一棵苹果树硕果累累。李新安不曾想到，很多年后，这片黄土地能诞生世界上规模最大的绿色苹果标准化基地，“洛川苹果”会享誉海内外。

　　清晨的首都北京，数十万家庭的一日三餐是从“三元”鲜牛奶开始的。一天里，更多的家庭还会或多或少地与首农食品集团旗下数十个品牌打交道：古船、八喜、王致和、六必居……新中国成立70年来，从京郊国营农场起家的北京农垦已转型为跨行业、全品类、全产业链的现代食品集团。

　　品牌强则农业强。70年来，我国农业发展不仅摆脱了底子薄、积累少、“靠天吃饭”的局面，更站上了高质量发展的历史新起点。作为农业现代化核心标志的品牌化，在促进农业提质增效、农民增收致富、引领农业转型升级中发挥着重要作用，不断提升着中国农业的竞争力。

　　农业品牌化是农业发展阶段、发展水平的重要标志。新中国成立后很长一个时期，我国农业工作的重心都落在解决主要农产品短缺上，农业品牌建设尚未进入决策层面和消费范畴，大量农业品牌资源处于“沉睡”状态。

　　20世纪的最后10年，这些资源被农业发展需求和市场消费需求唤醒。随着农产品供应由长期短缺转变为总量大体平衡、市场化改革深入、加入世贸组织、市场竞争加剧，“高效”“优质”“名牌”等开始频繁地出现在农业管理者的案头、农业生产经营者的地头和消费者的口头。

　　世纪之交，我国农业迈开了品牌建设的步伐。绿色食品战略的实施、无公害农产品行动计划的启动、中国国际农产品交易会的启幕，将更多优质农产品导入消费视野，一大批区域公用品牌和企业品牌、产品品牌开始叫响。原农业部印发了《关于推进农业品牌工作的通知》，还联合原国家质检总局等七部委出台加强品牌建设的指导意见，对农业品牌创建进行了探索。

　　党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义，将品牌建设提升到国家战略高度。习近平总书记指出，“用品牌保证人们对产品质量的信心”“粮食也要打出品牌”。2017年，总书记在河北张家口调研乳企时强调，品牌的影响力需要积累，创品牌的过程中，既要有高的标准，更要每一步脚踏实地、扎扎实实，一丝不苟抓好各个环节，最后让市场说话、让群众说话。这为加快推进中国农业品牌发展提供了重要遵循。

　　这是一个农业品牌建设政策密集出台、工作机制初步构建、主体实践走向深入的时期。原农业部从规范认证、试点示范、展示展销等方面加快推进，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以标准制定为抓手，以产销促进和品牌推介为手段的品牌工作机制。各地的品牌建设思路更加清晰，企业的品牌架构更趋完善。

　　随着我国农业农村经济进入推进高质量发展新阶段，“质量兴农、品牌强农”成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业国际竞争力的战略选择，成为全面实施乡村振兴战略的重要引擎。国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台。中央一号文件更是持续关注农业品牌发展，提出推进区域农产品公用品牌建设，深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌……

　　围绕实施品牌强农战略，原农业部确定2017年为“农业品牌推进年”，组织召开了全国农业品牌创建推进大会，吹响了全国动员的集结号。2018年，农业农村部实施农业品牌提升行动，印发《关于加快推进品牌强农的意见》，为塑强中国农业品牌指明了主攻方向。2019年，推动开展“中国农业品牌目录制度”工作。农业品牌建设力度空前，形成了全国推进、多点突破、全面开花的工作局面，为农业转型升级、供给侧结构性改革注入更强动力。

　　“农业品牌创建是全局性战略性工作，我们一定要把品牌这杆大旗举起来。”在2017年全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会上，农业农村部部长韩长赋指出，品牌是一条红线，牵住这条线，就能带活全局。多年来，各级主管部门、诸多农业生产经营主体在推进农业品牌建设的进程中，实现着农业标准化、产业化、市场化的共进。