当你问一个平时不接触三农工作的人“什么是乡村振兴”的时候，会得到什么样的回答？7月28日《乡村寻味记·奉贤篇》庄行蜜梨大直播结束后，有些年轻网友给节目组留言：“好嗨哟！原来这就是传说中的乡村振兴啊！”

　　一直以来，谈及乡村振兴，“干部干，媒体喊，农民看，城里人，不相干”，成了一些基层常态化的“风景线”。谈及乡村振兴，理论很丰富、学术很丰满，但落地实操的亮点着实不多，也比较雷同。对很多城里人来说，民宿、土菜、采摘，似乎成了体验乡村振兴的主要内容；农产品采购层面，“悲情营销”“田头直播”等大肆消遣着网民的同情心和好奇心……除了乡情、乡景、乡土，除了电商下乡、快递下乡，能不能让乡村振兴有些让城里人切实感受到有趣的元素呢？

　　作为乡村振兴的主要抓手，产业兴旺和生活富裕始终是落实的难点。如何让基于公用区域品牌的特色农产品展现魅力、树立品牌，从而让城里人踏踏实实、快快乐乐地购买这些农产品，其实是一项并不好做的功课。优质不优价，始终是我国农产品的一个难题，其中比较重要的原因，就是面对价格敏感度相对不高的消费主力军——年轻网民，始终缺乏有效吸引他们的办法，换句话说，品牌打造，目标人群的针对性不够。

　　《乡村寻味记》提供了一种全新的、跨界的乡村振兴理论的落地思维，改变了涉农直播中千篇一律的“悲情卖惨”与“土味带货”，而是注入了更多科学、时尚、风趣的正能量元素，从这个意义上来说，乡村振兴，干部干、媒体帮、农民欢、网民买，这才能真正促进产业兴旺、农民增收。（作者系《乡村寻味记》总策划）