抖音： 短视频让流量在大山中“变现”

　　本报记者郭少雅

　　2018年11月29日，字节跳动扶贫总经理杨洁第三次看到四川省甘孜州的稻城风光。第一次，是在朋友从远方寄来的明信片上，第二次，是在他们公司开设的抖音短视频平台上，第三次，她到了稻城，发现“真正的稻城比明信片和视频里都美”。

　　截至2018年11月，稻城亚丁在”热门APP”抖音相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁，已经成为目前抖音上最热门的景点之一。稻城县政府也注意到了抖音对地方旅游的拉动作用。2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。与此同时需要注意的是，稻城所处的甘孜州属于我国深度贫困的“三区三州”，人居环境艰难，经济发展滞后。

　　“风光秀美但经济贫困的地方，在抖音上走红的不止稻城一处。”杨洁告诉记者，在抖音最热门的100个县域景点中，约有30%位于贫困县。这些不为人知的美好，正通过抖音这样的短视频平台，从大山深处“抖”出来。还有一组引人注意的数据——相比于《抖音城市形象白皮书》中“东部城市热度远超西部城市”的结论，《抖音县域景点数据报告》的数据说明，县域景点在东西部的热力分布较为均衡，这就意味着，县域美景的传播度与经济发展程度关联度较小，任何小地方都有可能凭借自身美景在抖音上走红。

　　门槛低，传播度高的短视频正在为贫困地区的发展提供一种新的可能。

　　2017年8月，字节跳动公司为贫困县山西省永和县设计了一份旅游推广方案，相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人的点赞，直接拉动当年十一期间当地旅游人数增长两倍。而河南省栾川县的特色扶贫项目“拨云妈妈面”更是因为在抖音上的走红而大火。许多人因为看到视频而专程从外地开车到村里吃面。

　　用文化娱乐领域最前沿的短视频为贫困地区赋能，成为很多互联网公司在助力扶贫上的选择路径。2019年，抖音启动的“山里DOU是好风光”项目将为人们带来越来越多来自贫困地区的优质短视频。

　　如何让曾经信息闭塞，人才短缺的贫困地区搭上“短视频快车”？抖音有自己擅长的办法——流量倾斜、技能培训、为当地优化产品功能、进行抖音官方认证。

　　“我们会为贫困地区免费定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动。还会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训，帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能。我们相信，短视频促进的信息流动，能够给文旅扶贫提供一种新路径。我们希望抖音能让山里的好风光变成世界的好风光。”杨洁表示。