京东发布《2016中国农村电商消费趋势报告》湖北农村用户购买力全国第十    农村新报讯 记者 文凯

    近日，京东发布了《2016中国农村电商消费趋势报告》，该报告通过大数据对京东平台上农村电商消费区域、购买行为、品牌偏好等进行分析，展示中国农村电商目前的生态与消费新动向。报告显示，湖北农村网购用户数量、湖北特产受关注程度均排全国第十。

    湖北特产关注度排全国第十

    从农村网购用户分布来看，沿海地区下单人数最多，前五位分别是江苏、河北、浙江、山东、广东，湖北位居全国第十，属于第二梯队。
    数据表明，2016年，湖北农村地区的网购用户数量已占到全省网购用户数量的19%。
    报告还公布了各省特产的受关注程度，其中北京稳居首位，遥遥领先其他省（市），湖北则位居第十。
    截至今年9月，京东在全国建立特产馆376家，分布在7个大区共32个省及直辖市。湖北一共有23家特产馆，这一数量仅次于广东、安徽、山东三省。此外，各地特产除销往北上广等一线城市外，也呈现一定的亲邻性，如湖北人最爱四川特产。

    农村网民都爱买些啥？

    记者发现，全国农村地区目前的消费品类主要以家电、手机、电脑、服饰、内衣为主，其中手机和电脑占总网货下乡消费金额一半，食品饮料、个护化妆、鞋靴等品类的销售额也增长迅猛。冰洗类家电受到农村电商消费者的特别青睐，需求比重大于其他品类，但厨卫、小家电的销售仍有待开发。
    作为与农村最相关的品类，农资产品电商已经呈现出超高速增长态势。但农民们对农资产品的品牌认知度还不高，在销售榜单中，农资品牌年年洗牌。因此，农资企业除在农村地区推广特定产品之外，还应开展品牌营销，逐步建立农村用户的品牌意识。

    移动端使用比例超城市

    随着智能手机在城市的普及基本饱和，农村正成为其增长的最大空间。
    数据显示，农村用户移动端的使用比例远远超过城市用户，比一线城市还高出5个百分点。这表示智能手机在农村的快速普及，让很多农民越过了PC阶段直接跳到了移动端。农村用户购买职能手机不仅量大，而且品牌也越来越“高大上”，2016年，苹果超越华为和小米，成为最受农民朋友喜爱的品牌。
    可见农村用户对于手机品牌的知名度非常看重，而且购买力丝毫不弱。