□□章梅 本报记者 刘伟林

    金秋9月，闻名全国的黑龙江五常大米开镰收割。从地方品牌跃升为全国知名品牌，“五常大米”不断将地域优势转化为品牌优势，积极推进中国大米第一品牌建设。

    据五常市大米协会会长姜大伟介绍，五常大米2003年获国家“地理标志产品”，2004年被国家质检总局命名为“中国名牌”产品，在全国使用产地证明商标和原产地产品保护“双保险”来保护大米品牌、营销市场的仅五常一家。藉此地利，五常市水田无论数量还是品质在全国具有不可替代的优势。如今的五常大米生产加工产业集群已初步形成了“两带两圈”生产格局。五常市的稻米产业初步形成了“农户+生产基地+龙头企业+市场”或“农户+生产基地+龙头企业+中介组织+市场”的产业化生产模式。五常市还建成有机水稻基地30万亩，国家级绿色食品水稻标准化生产基地150万亩。

    姜大伟告诉记者，稻米产业已成为五常市主体资源、立市产业。去年五常市水稻种植业实现总产25亿斤,商品稻谷20亿斤，加工商品大米14亿斤，均价高于周边市县1元左右，仅商品大米一项农民就收入15亿元，户均13000元，人均3600元，今年水稻行情看好，农民收入会进一步增加。

    随着中国人对健康重视程度的提高，高端价位“五常大米”应运而生，且销量逐年增加。

    由于看好五常水稻优势，许多米业资本集团强势进驻五常。中直企业中储粮，民营企业东方集团，黑龙江省农垦龙头企业纷纷在五常市投巨资建厂，国际粮商益海嘉里也通过代收代储的形式参与五常水稻建设。米业资本集团的进驻，将对五常稻米产业的发展产生深刻积极的影响。

    据姜大伟介绍，企业纷纷推出市场售价每市斤100元堪称“农业奢侈品”的五常米。像中良美裕的“老板私家米”、金禾米业的“圣上一品”、华米米业的“红花瓷米”等。丰粟有机水稻种植合作社推出了一款市场价每斤168元的大米。水稻“农业奢侈品”的市场认可度很高，销量不断增加。姜大伟告诉记者，“农业奢侈品”不是简单的包装精美，而是树立品牌效应，保证自身品质的有效载体。目前，五常一部分意识超前、企业品牌开发较好的企业已经把“农业奢侈品”销售作为扩展销售渠道之一。

    五常米的名气推高米价，使农民获益。但是受利益驱动，市场假冒五常米的现象也日益增多。为此，五常市加大整顿和规范大米市场秩序的行动，实行标本兼治，完善市场监管机制，从体制上和制度上解决影响大米市场秩序的关键性问题。

    五常市加快建立五常大米市场长效管理机制。依据国家地理标志产品保护规定和中国名牌产品标识管理规定，制定并实施保护五常大米的规范性文件；建立五常大米防伪系统和网上查询系统，五常大米加工企业，凡是使用五常大米各种标识的，必须接受政府统一管理，各企业产品防伪标识、企业及产品信息必须录入五常大米网，便于消费者查询；加强五常大米的市场管理。各个职能部门密切配合，定期对五常大米的生产、加工、销售进行检查，配合和协调好外埠执法部门对假冒五常大米现象进行处罚。