□□  本报记者程天赐

    谐音“我要游”的“5·19”，也即《徐霞客游记》开篇日，经国务院批准正式成为“中国旅游日”。国家旅游日的确立，标志着我国旅游业已进入大众化旅游时代。以农民办旅游，民众就近旅游，回归乡土、体验农耕、亲近大自然为特点的乡村游、农业观光采摘游，当此大众化旅游时代大有可为！

    据统计，2010年，国内游21亿人次，入境游5500多万人次，出境游5700多万人次。乡村游人次占国内游人次比例大幅攀升。

    乡村游的发展是社会进步的产物。当前阶段，老百姓消费结构快速升级，休闲旅游成为一种新的消费需求和生活方式。人满为患的热门线路游，经过几年的井喷之后有所和缓，公众出游更趋理性和个性化选择。以感知自然、休闲、快乐、健康为目的的旅游的本质更加显现。乡村游、农业旅游迎来了黄金发展期。

    以乡村旅游产业起步较早的苏州等地为例：目前，苏州市有乡村旅游点300多家、星级农家乐124家。2006年以来，该市乡村旅游接待5200万人次，逐年增长18%，实现旅游收入150亿元。

    河北省北戴河集发农业观光园是我国第一家农业AAAA级景区，去年接待海内外游客85万人次，实现旅游总收入2800多万元，其发展态势大大超出了传统旅游项目。

    首创中国农家乐旅游模式的四川省郫县农科村，年接待游客100万余人次，全村过半数的农民总资产超过100万元。各地农事节庆、古村旅游、赏花经济等乡村游形式如雨后春笋。

    乡村游有一个共同的特点，它是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。发展乡村游、观光农业、农家乐休闲旅游业，将第一产业和第三产业有机结合，可以促进农村产业结构调整，拓展农业发展的内涵和外延；可以加速城市的人流、资金流和信息流向农村集聚，建立以旅助农、以城带乡的长效机制；可以使农民扩大就业、开阔视野、更新观念、增加收入。农民真正以主人的身份接待城里来的游客，看到自身拥有的文化和资源优势，变得更加乐观自信。这对于建设社会主义新农村、促进城乡共同繁荣意义重大。

    近年来，各地观光农业发展迅速。这是好事。但是，记者在调查中也看到，由于观光农业项目受到地理位置、自然资源、景点特色、经营水平以及地区经济发展程度、市民消费观念等诸多因素限制，并非所有地区都适合发展观光农业，更不是所有观光农业项目都能确保成功。开园兴旺一时、经月门庭冷落的观光农业项目也为数不少。因此，开办各具特色的农业观光和体验性旅游项目，必须坚持科学规划，因地制宜，顺势而为，真正做到发展乡村游、观光农业与社会主义新农村建设相得益彰。

    农业旅游不是“农业”与“旅游”的简单结合，而是要把农业的魅力渗透到旅游的诸要素中。如上述北戴河集发农业观光园，记者前去参观之前，曾惊异于其名声之大，将信将疑；去了之后，顿时折服于其范围之广，品类之全，构思之妙，样貌之雄，气魄之大！这里体现着自然的绿色之美，闪耀着现代高科技农业的灿烂光辉，不惟不谙稼穑者叹为观止，即便是农业的行家里手也大出意外：原来农业还有这么多名堂啊！当然，在高精尖上做到极致，非实力雄厚者不可为；但是小项目、小景点也可以小得美好、小得有味，甚至土得掉渣、土出特色来呀。农业旅游卖的就是参与和体验。

    “漠漠水田飞白鹭，荫荫夏木啭黄鹂。”唐代诗人王维笔下的乡村之景，正是现代都市人梦想中的一种意境。保持有别于城市的静谧、安逸、健康、个性和文化，营造都市人陶醉其中不愿醒来的梦境，才能把观光农业、乡村旅游这块诱人的“蛋糕”做得更大更好。