借电商助农促品牌提升

王刚

　　近期，随着湖北全省复工复产有序推进，“为湖北拼单”成为网络热词，多种形式的电商助农销售活动，不仅解决了湖北农产品卖难问题，也让荆州凤爪、郧阳花菇、云梦鱼面等地方特色农产品品牌走进大众视野。

　　电商助农对于解决农产品滞销难题效果较好，在此基础上树立农产品品牌，更有利于拓宽销路。在当下，电商直播营销成本低、有效到达率高，“荆楚味道”又自带“吸睛”属性，再结合公众人物参与公益直播，推介农货、畅谈体验、讲述故事，是开展品牌营销的好时机。

　　地方政府可以利用好这个机会，加强统筹协调，支持并指导相关经营主体在农产品生产、加工、包装、销售、物流、咨询服务等方面多下硬功夫，提升消费体验，树立品牌形象，打响地方特色农产品品牌。让“为湖北拼单”不只是一时的消费驰援，更成为持续的市场选择。

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