院士、县长、网红齐亮相——

将直播助农进行到底

本报记者　韩啸

　　

　　

　　

　　

　　3月10日，网红朱一旦在助农直播现场。　资料图

　　

　　编者按：为了解决新冠肺炎疫情带来的农产品滞销难题，网络直播成了不少电商平台挖掘消费潜力、打造农货上行渠道的重要方式。各大电商依托平台优势，与政府、学者、网红等影响力人群广泛合作，构造了以直播内容生产为载体的互联网销售新业态，有效地将传统农业产区的销售诉求融入到新的消费场景中，成为助力农产品上行、推动农业产业升级的重要力量。

　　“终于有个可以往湖北发货的了，感人。”24岁的吴雪琪已经被困武汉2个多月了。小区出不去，只能靠社区团购——种类少，价格高。以前，她常在电商平台购买农产品，现在经销商都不往湖北发货了。

　　3月15日，她在拼多多的视频直播间看到一张熟悉的面孔——中国工程院院士邓秀新，是她在华中农业大学念书时的校长。邓院士正在向全国网友介绍秭归脐橙，从种植、口感到食用价值，事无巨细。末了，院士还特地强调：水果没长腿，不会传染人。

　　老校长背书，吴雪琪立刻下了一单。据了解，今年秭归有6万吨柑橘待销，受疫情影响目前只售出了一半。为了打开销路，秭归县和电商平台取得联系，为5万果农直播带货。

　　从2月10日起，电商拼多多在全国率先开启“政企合作，直播助农”的新模式，目前已有浙江、广东、广西、重庆、安徽、山东、江西等地组织了多场直播，院士、县长、网红纷纷投身直播助农的战“疫”中。

　　

　　院士县长齐亮相　秭归脐橙销路旺

　　秭归县地处湖北省西部，位于三峡大坝库首，是天然的“水果保鲜库”。

　　当地果农周金桥介绍，秭归农民大多以种脐橙为生，在三峡库区蓄水后，这一区域周围温度降低，形成一个天然的冰箱，一年四季农民都有果卖，“纽荷尔脐橙12月成熟，接下来是中华红脐橙，最后是4月的伦晚脐橙”。

　　作为中国首个“脐橙之乡”，10年前秭归脐橙收购价只有3毛一斤。后来，时任华中农业大学校长的邓秀新从国外引进新品种“伦晚”，避开了脐橙销售高峰期，并逐渐借助互联网的影响力将秭归脐橙卖到全国各地。

　　截至2018年，秭归脐橙品种已达113个，种植面积35万亩，年产60万吨，产值超过30亿元。秭归脐橙通过电商渠道实现16亿元销售额，占总量一半以上。

　　周金桥已经种了20多年脐橙，一步步看着秭归脐橙从只有线下销售到线上线下“平分秋色”，“电商平台的需求大、大果小果都要，而且基地直发不打蜡，品质更好”。

　　秭归脐橙原本不愁销路，可因为疫情使传统销售渠道受阻，“往年大年初三就有人来收购，今年晚了整整1个月。”周金桥说。

　　眼看果子就要烂在地里，秭归县选择把脐橙带到电商直播间。副县长宋俊华、“柑橘院士”邓秀新纷纷为疫情中的秭归脐橙“正名”。

　　下午3点，宋俊华出现在直播间，他开始“手把手”教消费者如何选购好果：“表皮有弹性、颜色均匀、肚脐小的脐橙，口感最佳”。

　　果农王群承包了1000多亩脐橙种植基地，每年销售脐橙上千万斤。秭归县政府规定的复工时间是3月13日，但考虑到当地有18万人种植脐橙，政府于2月14日开通了脐橙出省“绿色通道”，并陆续给龙头企业颁发了通行证。

　　“我们公司70％销售额来自脐橙，又有70％脐橙靠电商销售。”王群说，2月16日，他拿到政府批文开工，目前脐橙销售进度已达60％。

　　邓秀新介绍，秭归脐橙采用“留树保鲜”技术。即脐橙熟了之后不摘，留在树上3个月。特殊的气候条件，让秭归做到“春有伦晚、夏有夏橙、秋有红橙、冬有纽荷尔”，还产出了特有的红肉脐橙。

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