引子
　　2月24日，英国《金融时报》题为《中国化工收购先正达受美农业部长质疑》的报道称：美国农业部长汤姆·维尔萨克对中国化工（ChemChina）以430亿美元收购全球农化行业的领头羊、全球种子行业的领先企业之一的瑞士先正达公司的交易表示关切。由于先正达在美国市场占有很大份额，因此这笔交易正受到华盛顿方面的密切关注，并且需要自愿接受国家安全方面的审查。维尔萨克在与记者们的电话会议上说：我密切注视着这一切，并将继续高度关注中国的审批制度。这套制度似乎更多地是基于政治。
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　　走出去战略需要讲政治、讲文化
　　维尔萨克表态的可笑之处在于：在指责中国投资是基于政治时，他忘了恰恰是他从保守的政治理念出发，对中国企业的商业行为横加指责。但我们应该知道，作为美国农业领域的高级政府官员，他不讲政治倒奇怪了。
　　无独有偶，中国在亚洲的投资也遇到类似的问题。中国合作投资的缅甸钾肥开发项目，也曾遭遇环保指责，进程受阻。据报道，最近在缅甸大选中获胜的昂山素季在实地考察后表示：项目本身没问题，在做好相关环保工作后可以继续。虽然如此，但这再一次为我们敲响警钟：中国农资行业需要积极拓展国际市场，走好中国资本、中国技术走出去之路，必须经济与政治、文化并重。必须用文化软实力，告诉人们“中国梦”是和平、发展、合作、共赢的梦，以争取世界各国对“中国梦” 的理解和支持。否则，我们的走出去战略就会陷入被动。
　　过去，我们在配合走出去战略所做的宣传报道时，常常听到一种声音：我们的投资与项目不附带任何的政治目的和要求。但为什么我们不讲政治，却往往被别人的政治讲？国际关系的现实是：政治无孔不入，你不讲政治，政治就讲你。所以，我们必须会讲政治，讲好政治。
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　　讲政治、讲文化需要会讲好中国故事
　　春节期间，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。
　　他强调，要用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音。时代迫切需要媒体进一步加强对外传播能力建设，让世界了解真实的中国，增进对中国、对中国梦的理解。他说“讲好故事，事半功倍”。为什么故事具有这样的“魔力”呢？
　　首先，讲故事的方式体现了平等的理念，最容易为公众接受。
　　其次，讲故事的方式符合大众传播的规律和路径。经验告诉我们，好的中国故事是思想和文化的结晶，是传达中国理念、促进中外了解，增进互信的极佳载体。是对投资和项目的顺利进行所需要的极大舆论支持，是润物无声但转化人心的有效途径。
　　再者，讲好中国故事就是在国际市场积蓄人脉、传播理念、营造氛围，对今后的经济交往是大有裨益的正能量。
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　　怎样讲好中国故事
　　首先需要摒弃以道德代替宣传的幼稚思想。用中国故事传播中国价值、中国形象，打造我们的话语权。
　　话语权是国家“软权力”一部分。美国学者约瑟夫·奈对于权力发挥渠道进行了三个层次的划分：奖励与惩罚、设置议程、改变偏好。
　　他认为国家要通过话语或舆论发挥权力有三种方式：第一，与别的国家进行舆论对话，包括谴责、抗议、解释或者赞赏等；第二，提出话题，引领国际舆论和政治发展的方向，第三，通过舆论场的信息传播，改变其他国家的看法和选择。话语权本质上反映的是国家的综合力量，具有更多硬、软实力资源的国家，可以把这些资源转化为更大的话语权，用非常柔性和隐蔽的方式，为国家利益服务。
　　第二，中国故事要表达对当今时代潮流、民众福祉的关切和引领。
　　春节期间我到泰国旅游，正值中泰高铁项目签约开工。在与清迈一位中产妇女聊天时，听到她对项目的评价，颇感意外。她说：我觉得我们不那么需要高铁。我于是问：那为什么要签协议？她回答：因为你们热情推销，来了很多次，我觉得是那些官员不好再推托，但具体落实会怎样，不好说。她的一番话给我一个警醒：任何一个事业、项目的推动，出了相关方物质、技术层面的推销，也离不开在文化、情感层面对民众的沟通和宣传。如何形成对高铁的需求和追求，怕是需要提前做大量的工作。