2019年2月13日,江苏华昌化工股份有限公司复合肥分公司2018年总结暨2019年誓师大会在华昌化工新区四楼会议室召开,华昌化工副总经理张汉卿,华昌化工复合肥分公司总经理白晔、副总经理闵凡国、副总经理陈颂裕、副总经理林祥军、植物营养研究中心主任葛仁山、总经理助理马应生、市场部部长徐春华等及复合肥分公司全体人员参加了会议。
本次会议全面总结了复合肥分公司2018年的经营情况,分析了2018年工作的进步和不足,重点对2019年工作进行部署,在2019年务必实现厂商高质量运营,在营销新时代的基础上再进一步,华昌复合肥将全面步入高质量发展年。
总结规划 提升运营质量大突破
在此次大会上,白晔首先为全体人员剖析了2018年复合肥分公司经营情况,通过总销量完成情况、科技型产品增长情况、科技型销量分析、核心市场对比分析、客户群发展情况、营销动作开展情况、利润对比情况等方面数据进行细致分析,全方位剖析2018年复合肥营销工作情况。
白晔指出,2018年复合肥分公司销量完成96万吨,同比增长3%,在应收账款、大型观摩会、零售商会议、预算管理等方面取得了进步。在大型观摩会方面,全年开展72场,场均400人,总覆盖2.8万人,场均订货600吨。在零售商会议方面,全年开展219场,场均订货400吨,科技型产品占比超30%。在预算管理方面,全年进行严格的预算管控,进行节流控制,取得了较好的成本控制。
通过对2018年工作全面细致的总结剖析,结合高质量发展的要求,白晔对2019年重点工作作出了部署,要求全年完成115万吨销售任务,其中,科技型产品增量10万吨,高塔产品增量10万吨,脲铵氮肥实现重大突破。公司将具体开展如下工作:
一、产品质量。从技术、硬件和管理三个层面,大幅提升产品质量,做到国内一流、国际领先。
二、产品研发。重点进行高塔和科技型产品的研发和推广,以中浓度、多功能、全营养为标准研发各系列产品和海动力全系列高端产品,全年目标研发18款新产品,形成高端产品强、中端销量大,低端销售稳的销售态势。
三、渠道建设。传统渠道策略维护,增加一级经销商数量,大力开发二级网点,优化扶持部分乡镇代理,提升出口。
四、季节销售。重点是把握淡季销售节奏。
五、考核。从质量和效益着手,考核农民会和小型观摩会,重点考核零售商会议和大型观摩会,实行片区经理末位淘汰和大区总监一项否决制。
六、四大项目。重点开展农垦项目、苏南招标肥项目、脲铵及爆品项目和科技型销售提升项目。
七、两“破”一“升”。江苏大突破、南方大突破、安徽大提升等。
白晔强调,2019年是复合肥分公司的高质量发展年,具体有四大要求:一是提高厂商运营质量,降低公司、客户应收账款,提高效益;二是营销动作高质量精准分层次完成;三是成立引导基金,增加客户配合度,掌握主动权;四是实现科技型产品比重上升。新的一年,复合肥分公司将重点加强内部管理,考核要动真碰硬,变事后管理为事前管理,变被动管理为主动管理,明确职责分工,加强过程监督,及时发现问题并解决问题,全力实现销量大突破、经销渠道数量大突破、重点区域市场大突破,营销全面进入高质量发展。
明确要求 攻坚年度规划总目标
闵凡国细致分析了2019年国内销售规划,再次明确高质量发展的要求,并对重要工作进一步细致分析并作出具体部署,要求全体营销人员认清形势、主动出击、坚定信心、必有作为。具体要求有:
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