：宋毅

v\:* o\:* .shape@font-face @font-face p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 农机化新闻信息宣传工作经过几十年、几代人的努力，特别是改革开放30多年来的磨练和洗礼，如今已经有了日臻完善的体系、发挥作用的舞台和相关的扶持措施。

从发展历程看，农机化新闻信息宣传工作是随着农机化事业的曲折前进而起伏发展的。从建国到改革开放初兴的八十年代初期，农机化新闻宣传只是大众传媒中有限的一个内容，几乎没有独立的、以宣传农机化为主要内容的新闻报刊媒介；八十年代中期始，一批农机专业报刊开始出现，随后10多年中，农机行业里出现了一批有影响的专业媒体，如中国农机化报〉、〈中国农机安全报〉、〈农业机械〉等；与此同时，这一时期，越来越多的主流媒体，包括占主导地位的影视媒体也给予农机化新闻宣传更多的关注。世纪之交，随着互联网的兴起和迅速普及，新闻宣传的门槛大大降低，宣传工作除新闻外又加入了信息的内容，而且信息的功能在不断放大，新闻信息宣传的载体已经包括了传统纸质报刊、影视广播和以互联网为代表的新兴媒体三位一体的格局。

经过近年的锤炼和发展，在农机化良好宏观环境影响下，农机化新闻信息宣传体系建设上进展迅速，基本形成了相对完善的体系。从纵向看，形成了三个层面的传播队伍：一是中央和省、市级主流媒体报道队伍，各主流媒体都有相对固定的农机化跑口记者；二是中央级农机化专业宣传媒体，包括农机专业报纸、新闻宣传性质的期刊和农机专业网站；三是地方的农机专业期刊和网站，目前各地农机行政主管部门都建立了各自的政府门户网站，相当一批省份拥有自己的专业杂志。从横向看，传媒载体多样化，从中央到地方报纸期刊、广播影视、新兴媒介共同参与农机化新闻宣传，发挥各自优势，交叉覆盖各自的读者群，形成有效的网络。

目前，农机化新闻信息宣传工作呈现几个新的特点：第一、政府主管部门对农机化新闻信息宣传的重视程度越来越高，体现在几乎所有农机化的活动主管部门都主动邀请新闻媒体参与报道，新闻宣传已经成为农机化工作不可或缺的一个有机组成部分；从农机化管理司到各级各地农机化主管部门每年年初都要制定当年的农机化新闻宣传要点，主动向新闻信息宣传媒介进行通报；对于媒体的采访报道，主管部门已由被动接受采访转换为主动进行策划。第二、农机新闻在各媒体，特别是主流新闻媒体上所占的比重越来越大，在关键生产季节、关键的农时，农机化新闻往往成为宣传的热点和焦点，尤其是在每年的三夏跨区作业期间。第三、农机化新闻信息宣传已经逐步形成了独特的新闻风格，新闻规律在其中体现的日益明显，不再简单地等同于工作总结和一般性政务信息。第四、农机化新闻点和信息源越来越多，受众由农机化管理系统自身向上游、下游、左邻右舍等关联资源延伸，覆盖面越来越宽。

农机化新闻信息宣传工作今后的发展趋势将在政府农机化主管部门的扶持引导下更加贴近“三农”工作大局和农机化的中心工作，适应农机化发展中级阶段出现的新形势、新特点、新任务更加理性地进行宣传；各种媒体仍将发挥出各自的特点和优势巩固各自的读者群并强化特色性宣传；主流媒体和行业媒体，中央媒体和地方媒体有望在农机化新闻宣传的“快”与“专”上实现更好的合作；新闻信息板块将会成为农机化系统中的一个重要板块。

 

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