道麦“7经8麦”系列直播活动引起了广泛关注。截至3月4日，安道麦已推出7场线上直播课程，访问人数超7.4万次。单节课程最高访问人数达1.5万次。这些直播共获得了3228条互动留言。

　　安道麦中国区市场与业务发展总监颜啸宇介绍，安道麦“7经8麦”系列直播以武侠为重要元素，因为“凡高手皆需修炼五脏六腹七经八脉”。于是安道麦携各路植保高手，带领广大农户攻读农业“武林绝学”，打通作物“7经8麦”。直播活动自2月20日起隔天播出，共14期，安道麦快手官方账号“ADAMACHINA”同步进行直播。

　　直播团队匠心独运，每场话题都经过精心策划，精细排练，话题覆盖从大田到经作，从立春到春分节气间的诸多话题。

　　为让实惠落到实处，7场直播课程中有4场开展了申领试用活动，分别是喜思安&乐谱道苹果美果、安普博实“粒”多、安潇亮出铵本色和优花优果悠满多的试用装领取活动。这一活动反响热烈，一共收到来自全国各地上千人的产品试用申请。

　　颜啸宇认为，安道麦的直播活动能火起来的原因有两点：一是精心准备，二是高效的团队合作。虽然直播是互联网时代的大趋势，带货直播更是做得如火如荼，但农药行业基于合规的考虑，目前还不能实现。尽管如此，直播这种方式也有显而易见的好处：首先，能够使用更低的营销成本去完成一个更广泛的受众宣传。安道麦的几场直播中，小麦增产主题和除草剂草铵膦主题的直播现场访客都达到了5000人次以上。其次，更提升品牌形象。直播活动中主播的精彩展现，现上的互动答疑，都令安道麦公司专业的品牌形象进一步得到印证。

　　颜啸宇表示，随着互联网社交工具的普及，5G时代的到来，加之新冠疫情的影响，网络直播等新媒体工具的应用将成为农资行业营销推广的重要助推器，也将利用其速度快、辐射面广、信息反馈及时等特点成为传统的宣传推广方式的重要补充。

　　“安道麦公司线上直播等推广工作主要目的是给客户和种植者普及公司产品知识和使用方法，使农民的利益得到保护。”颜啸宇说。 （宋晰）