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售前服务应做到“五个延伸”


□张改云

最近一段时间,虽然有越来越多的农资企业开始注重做好售前服务工作,但是从山西五寨县质监局对农资市场的调查情况来看,售前服务做得还很不够,还有许多需要完善的空间。

具体来说,至少还有五个领域可以得到延伸。首先是向调研领域延伸。调查研究应该是做好售前服务的基础性工作,特别是近些年来,农村外出打工人数的增加,进口种子种植面积的扩大,精密播种机的推广应用,土地流转政策的进一步稳定,农资“团购”率的发展,生态种植的逐年推广……所有这些,对于农资的产销来说,无一不产生直接或间接的影响。作为农资企业来讲,必须深入调查研究,仔细摸清每一个影响农资市场的因素,才能够做到有的放矢,扎扎实实地制定售前服务措施,做好售前服务工作。

其次是向广告领域延伸。广告是售前服务的重要内容,近年来农资广告逐年增多,这是好事。但是笔者注意到的是“大广告”多了“小广告”少了,“大广告”是指通过报刊、电视去做广告,“小广告”则是指具体的产品说明书。仅从五寨县境内每年所经销的近40种肥料来看,竟然没有一种肥料单独附有一份《产品说明书》。这不能不说是售前服务的一大遗憾。

再次是向专用领域延伸。如今,许多专用肥应运而生,深受农民朋友的喜欢,但从五寨县的具体情况来看,需要拓展的空间还很大。由于农民种玉米的地块不一样,比如有盐碱地、有坡墚地,那每种地块所用的专用肥也应该不一样,如果都用一样的专用肥,收获效果肯定不一样。因此,专用肥也应向区域性发展,比如某地盐碱地多就有针对性地开发盐碱地玉米专用肥,某地坡墚地多就开发坡墚玉米专用肥,这样效果会更好。

第四是向测土领域延伸。眼下,测土配方施肥已得到普遍推广,并且得到广大农民朋友的认可。那么,农资企业有没有参与其中,参与了多少,通过参与发现自己所生产的肥料中又有多少适合测土配方的要求。笔者想说的是,农资企业应该直接参与其中,根据自己产品的覆盖区域免费测土,有针对性地生产肥料,既生产大路货,更生产配方肥。

第五是向配送领域延伸。如今,配送早已不是什么新鲜的词汇,然而在农资领域却并不多见。通过土地流转,许多种粮大户、种菜大户、种果大户应运而生,他们对农资的需求量大,而且种类也多,因此作为农资企业应该抓住时机,适时开展配送业务,拓展经营领域。

总之,售前服务是一篇大文章,农资企业一定要放下架子,摆正态度,努力去做,才能收到好的效果。


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