企业如何赋予“品牌”有价值的元素？又如何创建一个有价值的品牌呢？可以肯定的是，品牌需要长期、坚持不懈地在产品上附加“高品质质量感受、产品技术领先性、人性化的贴身服务、非常美观的外形、具有个性化的功能、不断推陈出新、良好的性价比”等各种差异化价值元素，“品牌”除了要持续塑造其美誉度外，还要不断传播、扩大其影响力，只有不断延展其影响领域，使“品牌”影响到当前或潜在市场，甚至未来可能进入的市场领域。

    如今，用户购买产品将“品牌”列为影响购买的重要选项，这种需求倒逼企业不得不重视品牌建设；而政府也希望国内企业努力塑造品牌，进入到更广域的地区获取市场。就在国务院刚刚发布的《关于支持农业产业化龙头企业发展的意见》中，明确将“支持龙头企业开展质量管理和品牌培育，龙头企业申报和推介驰名商标、名牌产品、原产地标记给予适当奖励”。

    “精耕杯”品牌评选活动自首次举办以来，一直倡导企业在产品生产上“精耕细作”，在用户服务上“热忱贴心”，在技术研发上“精益求精”，在市场开拓上“公平竞争”。这些都正好契合国家支持农业产业化龙头企业的发展。“精耕杯”品牌评选活动是推动农机行业企业关注品牌建设、倾力品牌建设、推动品牌建设的一个助推器，从2010年首次评选到2011年钓鱼台盛大颁奖盛典，再到2012年让中国优秀品牌走出去，“精耕杯”评选活动一直在努力为农机企业品牌塑造、推广发挥自己应有的力量。

    （本报记者 赵天冬）