推动农村电商转型　夯实质量兴农基础

农业农村部农业农村信息化专家咨询委员会专家委员　中国社会科学院研究员　汪向东

　　农村电商是数字农业和乡村振兴的“标配”。近年，各地农村电商围绕助力农产品上行，梳理和发掘了一大批绿色、有机和地理标志农产品，并以电商新特点、新要求、新资源为“催化剂”，着力推动这些好农品网货化和迈向标准化、特色化、品牌化，推动农业产业链产加销融合和农旅融合，促进农产品质量安全追溯体系建设和新科技手段的应用。在建设农村高素质人才队伍，特别是普及、提升农民信息化理念和应用能力方面，农村电商更是功不可没。质量兴农战略的实施，少不了农村电商的助力。

　　农村电商可通过以下几个方面，参与和助力质量兴农：

　　一是以电商促进数字技术和网络的应用，夯实质量兴农的数字化、网络化、智能化基础。电子商务是创新农产品产销对接方式的必然选择，是可交易、可增收的互联网应用。它可以吸引更多小农户和新型农业主体应用数字网络技术，可以让更多农产品、农资和其他农业生产要素实现更好、更及时、更精准的产销对接，通过创新市场流通方式和数据应用方式，参与和助力质量兴农。

　　二是可为质量兴农提供市场渠道支持和流量支持。我国农业目前存在“品种多而不优、品牌杂而不亮、体量大而不强”的问题。而农村电商，特别是农产品电商，现阶段也存在渠道多匹配差、开店易缺流量、商品杂品牌少、体量小上行难的问题。这当然不是电商本身不行，而是农产品电商的运营需要优化升级。其实，越是这样，越需要为电商梳理和开发更多好农品、好网货，优化电商平台与渠道的匹配，拓展、引导和对接流量。

　　三是可通过优质优价，支持农业提质增效。用市场机制、价格手段倒逼农业转型升级、提质增效，是质量兴农的一项基本原则。如果优质农产品的生产者、开发者和经营者不能通过优质优价，获得应有的补偿和更好的收益，质量兴农就会失去最重要的市场动力。农村电商人可通过自己的努力，把优质农产品的“卖点”发掘出来，帮其畅行市场，实现价值，回报优质农产品产业链上的贡献者，助力质量兴农战略可持续发展。

　　四是可以其自身优势参与优化和完善农业产业链，培育新业态。相比而言，电商从业者一般拥有更宽广的市场视野、更强的数据意识等职业特点，特别是还具有人才、技术、资金等优势的电商企业参与质量兴农，更有利于发挥以产销对接倒逼农业产业链、供应链转型升级的作用。他们可与农业产加服等合作伙伴结成更紧密的利益联合体，还可深度参与农业新业态的培育，在众筹农业、共享农业、创意农业、休闲康养农业等方面大显身手。

　　五是可参与农产品质量治理与监管，共同为质量兴农构建良好环境。“四高一强”的农业，既是“产出来”的，也是“管出来”的。为质量兴农构建良好环境，需要所有参与主体共同努力。农村电商人在首先做好自身的同时，要积极参与反对假冒伪劣产品的市场治理和农产品质量监管中来，尤其是拥有数据优势的电商平台企业，更应配合政府监管部门，履行更多的责任。

　　我们在充分肯定电商兴农的积极成果和作用的同时，也应该看到当前实践中尚存在影响农村电商助力质量兴农的问题。其中，最突出的就是有些电商平台、特别是一些电商大平台，习惯采用压低农产品售价的方式来扩大销量，把“羊毛出在猪身上让狗买单”当成“互联网思维”去滥用，而不是通过优质优价，回报优质农产品的生产者、开发者、经营者，甚至不惜侵害和牺牲他们应得的利益。另外，在政府主导、政府买单的涉农电商项目中，也存在一些服务商为追逐政府项目补贴，“打短线”、挣快钱，当“二道贩子”赚差价的问题和偏重网上销售、轻视供应链保障等问题。这些问题如不解决，不仅无助于质量兴农，反而会背道而驰，起到相反的作用。

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