在新中国成立70周年庆祝活动之际，首农食品集团近20个参供单位、2200余名干部职工日夜奋战，累计供应食材和餐包总量9266吨，安全配送3590车次，圆满完成了食品供应保障任务。

　　“我们重点研究代表安全、优质、健康的‘首农食品标准’体系建设，致力于成为食品产业的标准制定者和引领者。”王国丰说。

　　近些年，首农食品集团在保证产品质量的同时，紧跟时代步伐，在传承中创新，研制更符合当今消费者的产品，努力将产品做到极致，为金字招牌的打造打下坚实的基础。

　　文化传承与创新　老字号讲述新故事

　　在“京城茶叶第一街”的马连道上，两旁茶叶店铺林立，全国各地名特优茶琳琅满目，各具特色。其中，北京茶业博物馆内，“人头茶”百年普洱金瓜贡茶头系金黄丝带，霸气坐定“镇馆之宝”地位；茶具茶器等百余件茶事藏品，隔着橱窗飘出中国茶韵；神农尝百草、陆羽与《茶经》等经典实景，再现茶文化起源与发展；电子翻书、感应答题等高科技手段，充分调动起参观者的兴趣……

　　这座历史与现代交相辉映的茶博馆，由北京二商京华茶业有限公司历时三年建设而成，位于京华茶业大世界四层并由其运营。京华茶业副经理吕贤军告诉记者，京华茶业大世界坚持走“文化兴茶”之路，致力于打造以茶博物馆为核心，集展茶、购茶、茶体验等功能为一体的茶产业平台。

　　据京华茶业大世界负责人虞小莉介绍，三年来，茶博馆接待了多个国家和地区的来访官员、新闻记者等，连年举办各类茶事、中小学生文化体验、公益讲堂等活动，获得中国茶叶学会授予“中国茶叶学会茶叶科普教育基地”、北京西城教委授予的“北京市中小学生大课堂”等荣誉。

　　六必居博物馆、王致和腐乳科普体验馆、首都粮食博物馆、华都酱酒文化体验馆……博物馆成为首农食品集团讲述老字号故事、建设品牌文化的重要抓手。此外，首农食品集团还积极采用多样化手段进行文化建设，让老字号故事走进消费者心里。

　　六必居糖蒜美食文化节、三元《一杯奶一辈子》微电影……在首农食品集团子品牌进行文化建设的同时，首农食品集团也在进行整体布局，举办“首农美好生活市集”活动，讲述品牌故事，提高品牌认知度。据首农食品集团企业文化部部长傅鹏介绍，该活动先后在北京城市副中心、人民日报社、外交部等近50家党政机关、企事业单位举办近300场，覆盖近50万人次。在中国万商大会上集团以“欢喜中国年·美好首农礼”为主题，对旗下华都、古船、北水等20多个子品牌礼盒产品进行集中推介。

　　懂经营、会营销　老字号的“减负”与“赋能”

　　始于明朝嘉靖九年的“六必居”是中华老字号，“金鼎轩”是北京知名粤菜连锁店。2019年11月，两者在北京前门大街合作开了一家“六必居·金鼎轩”主题餐厅。据六必居公司总经理武保华介绍，餐厅特色就是“用六必居的酱做金鼎轩的粤菜”。

　　此次联合营销并非首农食品集团子品牌创新营销的特例。老字号月盛斋，连续两年与盒马鲜生联姻，打造“从草原到餐桌”的羊蝎子供应链；三元联手今日头条，于2019年中秋节，在胡同里开了一家怀旧国潮店，还原20世纪80年代生活场景，带领消费者开启时光体验之旅……联合营销正逐渐成为首农食品集团扩大品牌影响力的重要途径。

　　“京味聚首，美好上新。”这些具有百年历史的老字号，在助力发扬中国文化的同时，借助故宫文化赋能，推动品牌转型升级与高质量发展。“三元故宫牛奶上新”先后荣获中国国际广告节“2019广告主奖·年度数字营销大奖”、凤凰网时尚之选“2019年度时尚国潮品牌大奖”。

　　除了联合营销和节日营销，首农食品集团也在不断丰富网络直播等新兴推广方式。依靠多元化产品和灵活的营销模式，首农食品集团在激烈的竞争中不断开拓品牌新天地。截至目前，首农、三元、古船的品牌价值分别达到532.62亿元、251.39亿元、147.97亿元。

　　据财报显示，首农食品集团2019年1月-12月累计实现营业收入1418.34亿元，同比增长11.98％；累计实现利润总额43.53亿元，同比增长8.40％。如今，首农食品集团拥有13个中华老字号、19个北京老字号和39个知名品牌。以质量为本，以文化立根，以营销拉动，首农食品集团逐渐构建起了母子品牌上下联动的局面。