四川“遂宁鲜”将探索园区化发展

侯跃

　　2019年以来，四川遂宁市不断加大农产品区域公用品牌“遂宁鲜”的培育、推广力度，市场占有率不断提升，产业发展不断壮大。目前授权使用“遂宁鲜”标识会员单位100家，会员企业产品销售额达62亿元，相比2018年增长10.7％。“遂宁鲜”农产品搭乘“蓉欧快铁”，远销40余个国家和地区。

　　今年，遂宁坚持把发展品牌农业作为推进农业供给侧结构性改革的突破口，通过打造“遂宁鲜”区域公用品牌，带活农业产业，确保乡村振兴战略在遂宁落地落实。

　　促进集群发展。加快建设一批“遂宁鲜”标准化、规模化示范基地，使产地、产品的绿色生态成为“遂宁鲜”的特色卖点。

　　加强质量保障。进一步加大对农业标准的示范、培训和推广力度，全面建设“遂宁鲜”农产品质量安全追溯管理体系，逐步形成产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络。

　　打造知名产品。利用市场调研、品牌影响力和价值评估等手段，从“遂宁鲜”品牌旗下遴选部分骨干企业和拳头产品予以重点培育。

　　增强流通保障。加强产地预冷设施、物流冷链设施和仓储冷链设施建设。引进有实力的物流企业，加强物流设施建设，鼓励和引导社会资本、流通企业和邮政系统大力发展农村现代物流，加快形成农副产品收购、交易、冷藏、加工、运输、配送“一条龙”的农村物流体系建设。

　　健全支撑体系。按照包装、标识、广告宣传语等统一要求，整体塑造“遂宁鲜”农产品区域公用品牌形象。建立健全“遂宁鲜”品牌保护机制，加强品牌标识的培育扶持、筛选推荐、使用授权和日常监管工作，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度。建立健全“遂宁鲜”品牌危机管理机制。

　　拓展市场空间。通过多种形式，从“遂宁鲜”绿色生态环境、富硒弱碱特质等全方位介绍和推广“遂宁鲜”，积极组织“遂宁鲜”参加国际国内及本市内开展的各项展示展销活动，进一步支持建设信息服务和网络销售渠道，引导开展网上销售，通过线上线下展示店宣传“遂宁鲜”。

　　增强发展动力。市、县（市、区）财政设立农业品牌建设专项资金，每年财政应安排一定的专项资金，对宣传推广、展示展销、“遂宁鲜”线上线下馆建设给予持续补助。对新发展的绿色食品、有机农产品和地理标志农产品等，给予补助奖励。支持一批企业做大做强，在生产、加工、贴息贷款等方面给予重点支持。

　　侯跃

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