相反，另一种方式是“趋高营销”：将产品价值做实，将品牌价值做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，赢得市场与利润。比如行业企业中的金正大、心连心就是最好的案例。可以说，企业要想在经营上为其找到出路和活路，做大做强，必须要去做良心产品，做高品质的产品，去做高价值、高溢价的品牌产品。

那么“趋高营销”下的品牌该如何打造？很多制造企业在品牌建设上做过一些努力，但往往缺少系统性。一说到做品牌，很多企业的第一反应，就是取个好名字，设计漂亮的Logo和产品包装，然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划。这些片面的努力，大多都是查缺补漏式的，但到最后发现，终究还是没有建成一个成功的品牌，而品牌工作所面临的困惑却越来越多。

事实上，品牌不是单一的某个方面，而是一个整合的概念。品牌是客户认知中有关产品经验的总和：从产品品质、包装、价格，到标识设计、广告风格、公关策略，到销售环境、销售话术、服务态度、员工行为，再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等，所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。品牌一般很难立竿见影，但方向正确的话，确是积累的实力，愈久弥坚。 （布里）