农业部农机化司副司长　张天佐

做好农机化信息工作，解决基本思路、工作方法和运行机制问题非常重要。这些问题解决了，很多问题也就迎刃而解。

近年来，农机化系统狠抓信息工作，取得了明显的进展和成效。特别是作为大众媒体的农机化信息网，在传播信息、扩大宣传、增强影响上作用明显。中国农机化信息网在农业部系统18个行业网站中，从信息的数量、质量、实效性上都走在了前列，日点击率达到25万次以上，这是可喜的，也是很不容易的。我们应该很好地总结这些年中国农机化信息网从小到大、从弱到强的经验，为做好今后的工作提供借鉴。当然，从总体上说，利用网络开展农机化信息工作，仅仅是一个组成部分，我们还有必要从总体上对农机化信息工作进行全面的认识。

一、充分认识农机化信息工作的重要意义。农机化信息工作的意义概括说有三个方面：第一，农机化信息工作是农机化工作的重要组成部分。农机化工作方方面面，离不开信息，没有了信息工作，农机化工作就没有了声音和灵魂。第二，它是宣传农机化工作的重要途径。随着信息技术的发展，利用信息技术和信息媒体传播产业政策、想法意图比任何时候都要快捷、方便、高效。传统的媒体是这样，网络媒体更是这样，农机化信息网络开辟了迅速、广泛宣传农机化工作的通道。第三，它是引导农机化系统开展工作的重要手段。信息工作对于农机化系统具有特殊的意义，这是由农机化系统的特性所决定的。实现农机化的主体是广大农民，引导农民的行为以及取得社会的理解和支持，在一定程度上要利用信息工作这个手段。农机化系统工作可以用十六个字来概括，即“政策扶持、法律规范、行政推动、信息引导”，这里面的信息引导就是一个非常重要的方面，也可以说是主要方面。我们有很多工作要靠形成社会共识、形成舆论氛围、形成社会影响。政府投入少，也不靠行政强力推动，这种工作机制决定了信息工作举足轻重。

二、充分利用多种媒体开展信息工作。当今媒体日益多元化，综合利用多种媒体，发挥不同媒体的优势已经成为必须注意的工作方法。这里面有两点：第一点是不同层面利用媒体的重点不同。在农机化工作系统中，县级以上的农机部门非常重要的一个手段是利用网络媒体。网络信息的容量大，可以称为信息的集散地、批发市场，而且网络传播快捷方便，具有很大的发展空间，所以条件具备的县级以上的农机部门都应该以网络为平台，进行信息处理和传送。而对于农民、农户、农民合作组织来说，仅仅依靠网络就远远不够了，我们有些地方还没有网络，这些地方就需要进行传播手段的转换，就是把网络上的信息拿下来，再通过别的媒体送到农民那里，真正做到“进村入户”。比如有线电视、广播、杂志、简报、展示会、公告栏、信息发布会等等，这种传递信息的方式符合我国农村的现实。第二点是在同一层面要发挥不同媒体的功能。一般说来，要充分利用社会的主流媒体营造氛围、扩大影响。比如，在中央一级应当利用好中央电视台、人民日报、新华社的一些内参，中央政府门户网站等等，对重要的工作、重要的事件要重点进行报道，旨在引起社会的广泛关注、支持和理解，在这些媒体上进行宣传，一般说来是消息、动态性的东西。而作为行业内的媒体，应当在专业化和深度上下功夫，也就是说报道要有发掘、有深意，重点是引导行业内方法上的创新、工作经验上的总结、重大事件的追踪等。专业性的东西在面上不够大，但指导性、前瞻性更强，往往在业内产生积极重大的影响，对我们实际工作的推动作用不可低估。

三、积极办好中国农机化信息网。中国农机化信息网是一个公益性的政府门户网站，是为农机管理部门、农机企业、农机操作者和社会上关心农机的人群服务的。农机化信息网自开办以来，一直在农业部农机化司的管理和指导下工作，由农机鉴定总站负责承办。把中国农机化信息网办成严肃、认真、负责、有用的网站，是我们努力奋斗的目标。为实现这个目标，我们要按照共建、共享、互动这六个字的建设思路开展工作。共建，就是建设网站的主体不仅仅是农机化司，也不仅仅是农机鉴定总站，应该包括各级农机管理和服务系统，以及相关企业和广大农机户，他们都应该成为网站信息的提供者。共享就是共同享有信息和由信息传播带来的收益。互动就是网络主办者与信息接受这之间的相互作用和影响。这六个字可以说是相辅相成的，互为因果的，只有共建才能共享，只有互动才是共建。