2010年,青岛瑞泽丰农资有限公司(下称瑞泽丰农资)正式与华昌合作,依托品牌和肥效,华昌复合肥年销量很快突破千吨。但是,随着市场竞争加剧,农产品收购价格持续低迷,近几年瑞泽丰农资化肥销量始终无法突破2000吨。
调整销售方向 即墨地区城镇化建设及土地流转加速,加之农作物收购价低迷,很多农户抛荒,一些零售商因赊销严重,逐步退出市场。
受华昌影响,这两年赵延东注重高质量发展:一是寻找优质零售商,淘汰不良客户;二是召开小型观摩会,筹备大型观摩会,造势,打造品牌;三是组织零售商会议,市场先守后拓;四是引导合作久的老客户销售科技型产品,调整销售结构。
寻找发展契机 本月初,赵延东得知华昌百场大型观摩会走进山东省平度市,特来观摩学习。示范观摩展现了肥料科技魅力,会议营销把握市场销售节奏。这种做法深深触动着赵延东。
“华昌的营销服务越来越有针对性。我意识到,只有紧跟厂家,才能掌握营销主动权。”赵延东表示,要推广科技型产品,帮助经销商把握销售节奏,进一步宣传科学施肥,更好地服务“三农”。
提高运营质量 大型观摩会拓展了赵延东的思路。“质量研发自信、价值引领自信、营销服务自信、目标任务自信”是华昌拓展市场的法宝,目的是强市场树信心,高质量共发展。
赵延东表示,2019年下半年瑞泽丰农资一方面优化网络,淘汰不良客户,减少赊销;另一方面,大力组织农民会、促销会、观摩会等进行宣传,通过零售商会议及时锁定订单,“早开会、早收款、早发货”。瑞泽丰农资紧跟华昌,不断提升运营质量,努力突破瓶颈。(文/图 王德光)
赵延东
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