8月5日,安徽六国化工股份有限公司246名驻点销售员,在结束半个月的返厂休整与培训后,进发全国各直销点,标志着2018年度化肥秋销正式启动。他们的工作重点是“深耕一体,力推直销”。
“深耕一体,力推直销”的主要内容,是要求各直销点认真梳理遴选优质联销商,持续加强合作,共同在选布网点、优质大户上下功夫,加强宣传促销力度;要求用乡满福第二品牌增选直销商(联销商),或者从现有联销商划出部分品种、部分区域增选直销商(联销商),加强直做乡镇,推进“厂家——终端网点或大户”新型的一级直销模式。
六国化工已在河南驻马店,开展六国主品牌直销模式试点,积极探寻适应当前渠道结构变化的销售方式,取得明显进展,秋销中,要求各直销点加大推进化肥直销模式力度,并推出了相应的考核办法。
针对秋销,营销公司还部署加强了网点会、农民会、观摩会以及产品效果展示画等一系列广告宣传工作,为品牌传播造势。
针对近几年化肥市场发生的深刻变革,特别是电商兴起带来的农资经营主体的多元化、土地流转导致的农业经营主体变革、直销兴起带来的农资流通渠道的变革等,六国化工营销公司积极应对,调整思路,寻找突破方向。
上半年,六国化工新推出了水稻精准配方肥和水八鲜水生作物专用肥等新品,通过众筹与集单相结合,推进了新产品、改良产品销售。增选第二联销商和直销商等工作也积极推进。下半年,六国化工的秋销将紧紧围绕深耕驻点直销渠道网络这一主体,结合各区域市场特点和农资主体的变化情况,加快第二渠道建设,推进化肥直销模式,促进公司渠道升级,实现销量增长。 (方霞)
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