第二,产品定位准,容易推广。
例如,“12菌”活性生物有机肥定位在果树和蔬菜的基肥上,在品牌名称上就与普通商品有机肥有所区别;“双钾型”生物有机肥定位在果树和蔬菜膨果期追肥上,突出了生物钾、化学钾的“双钾”特点;“肥料家家配”定位在与化肥或有机肥配施上,具有提高化肥利用率、熟化有机肥的作用;“农用生化菌”定位在大棚蔬菜和高附加值作物上,侧重解决因过量使用化肥、农药以及重茬连作造成的烂根死秧和肥害药害问题。
第三,在德龙公司经销网络中,有一批合作10多年的客户,大家既是生意上的伙伴又是生活中的朋友,这是德龙公司赖以生存和发展的重要一环。
《农资导报》:影响生物菌肥推广的不利因素有哪些?德龙公司将如何突破这些障碍?
邢思超:相对于化肥来讲,生物菌肥属新兴产业,推广的难度很大。原因主要有二:一是经销商和农民对生物菌肥的认识不足,良莠难以判别;二是许多经销商把推广型的生物菌肥当作常规化肥或农药来卖,市场一时难以做开,影响了推广的积极性。
下一步,德龙公司将采取切实可行的措施,加快生物菌肥的推广速度,计划用3年的时间完成全国市场布局。具体地说,就是采用优质客户带动的模式来推广:一方面,在目前有基础的地区选几个样板市场,采取适合样板客户特点的营销手段,把德龙公司生物菌肥做成区域市场的名优品牌,取得经验;另一方面,分批组织适合做生物菌肥的准客户去样板市场参观学习,由样板客户介绍推广经验,用事实证明德龙公司生物菌肥的使用效果,以带动整个市场的发展。
为此,德龙公司向广大经销商和农民朋友郑重承诺:谁开发谁受益,合同约定的品种和区域长期不变;有害加倍赔偿,无效全额退款。
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