编者按：由《农资导报》主办的“江山杯”首届全国普及农药知识大奖赛已圆满落幕。南通江山农药化工股份有限公司作为独家冠名单位，在竞赛中秉承“诚信、创新、知识、团结”的理念和“致力作物保护，营造环境文明”的宗旨，大力宣传绿色化工，让全社会正确认识农药的作用并科学合理使用，面向经销商、面向农民宣传常用、实用和新型的农药知识，并作出了应有的贡献。江山股份不断打造中国驰名品牌，努力建设具有国际知名地位和竞争力的综合性化工企业，是国家火炬计划重点高新技术企业、国家农药重点生产企业、中国化工100强企业、全国化工清洁文明工厂、全国首批重合同守信用企业、全国质量管理先进企业。从本期起，《农资导报》将从品牌建设、技术创新、市场拓展和责任关怀四个方面对南通江山农药化工股份有限公司进行系列报道。
    作为中国农药行业中的元老级企业，南通江山农药化工股份有限公司生产的“江山”农药曾入选中国品牌研究院《中国最有价值商标500强》，在中国农药行业最有价值商标排名中名列第一，并最早在农药行业获评“中国驰名商标”，为中国农药行业品牌建设实现了零的突破。同时，“江山”农药还先后被国家权威部门认定为“中国名牌产品”、“中国出口名牌”。此外，“江山”农药还多次被评为“江苏省重点保护产品”、“江苏省名牌产品”、“江苏省著名商标”。多年来，江山股份始终铭记“做强农药主业，做响民族品牌”的宗旨，按照“跳出农药求发展，跳出围墙求发展”的战略，积极开拓国际国内市场，“江山”品牌的知名度日益提升。
    南通江山农药化工股份有限公司董事长蔡建国说：“品牌是企业的无形资产，代表着企业形象，是一个企业综合实力的集中反映，也是企业决胜市场的法宝。江山股份立足角逐国际市场的高度，大力实施品牌战略，以品牌引导市场消费，以品牌引导行业规范发展，以品牌引导资源合理配置。”随着行业产能的膨胀，市场竞争日益加剧，“品牌兴企”战略已成为各农药企业关注的焦点。江山股份的品牌建设则主要靠以“智”取胜，运筹帷幄，不断丰富自身的品牌内涵，用品牌服众。
“智”在技术
    品牌制胜的首要任务是练内功，成就核心竞争力，因此提高产品的技术含量是第一要务。江山股份依靠科技培育产品的核心竞争力，依靠科技进步和采用先进工艺提高产品质量。在市场经济条件下，江山股份将成本领先视为产品竞争的重要武器，实施技术改造，扩大生产销售规模，放眼国际市场，提升规模效益，用精品农药的开发赢得市场的认可，不断满足客户需求。江山股份凭借早人一步、快人一拍的敏锐嗅觉实施技术创新，取得了市场的主动权，为品牌建设加重了砝码。
“智”在宣传
    品牌是市场的通行证。江山股份通过服务、广告、文化等综合宣传来塑造“江山”美好的形象，扩大企业的信誉度与顾客的忠诚度。江山股份不惜重金先后在中央电视台、《中国化工报》、《农资导报》、《新华日报》、《农药市场信息》等国内知名媒体上进行宣传，4年间广告投入资金累计达1650万元。与此同时，他们还积极与国家级、省级等农业相关部门合作，在宣传农药知识的同时也把自身带进消费者心中，树立了良好的“江山”品牌形象。
“智”在营销
    江山股份坚信成功的营销是企业制胜的重要环节。为此，江山股份准确分析消费市场，精心培育了一个坚强而有力的销售网络，在这个网络中是一个个忠实的客户群。江山股份将消费者视如朋友，通过一回生、二回熟、三回称兄道弟的人性化服务，来提升品牌的知名度，要求业务员要做到“翩翩风度、彬彬有礼”，从而塑造企业沉稳务实的品牌形象，通过终端促销推广提高品牌的[FS:PAGE]亲和力，使消费者对“江山”农药品牌充满信心。在开拓国内外市场过程中，江山股份在产品质量、交货时间等方面严格按国际惯例把关，坚持信誉第一、服务优良，并与德国汉姆公司等建立了良好的合作关系。
“智”在千里
    品牌建设是一条长久之路，不可能一蹴而就。在市场竞争不断加剧、同质化现象严重的形势下，江山股份不满足现状，积极开拓发展之路，看重渠道资源的优化整合，并向中化国际出让部分股权，以实现产业优势互补，共同致力于在南通市建立国际知名品牌农药生产基地，较大幅度地提高江山股份产业价值，保持在中国农药行业的领先地位，为培育具有国际影响力、叫得响的中国农药品牌奋斗！