胡志杰蒋梦蝶文/图

　　“80后”新农人做起乌米饭生意，通过品牌塑造重新定义了农产品；为了留住乡愁，外出务工者返乡改造老房子建起禅意风格民宿；“白塔味道”地方特色小吃，品的是文化……用文创来激活乡村生态，在江苏宜兴正成为乡村振兴的重要抓手，文创与当地自然景观、物产等融合，让乡村重新焕发生机。

　　农产品还可以这么玩“呜咪哥”把乌米产品时尚化

　　顶着一头乌黑茂密的头发，身着黄色运动服，形似“李小龙”或“超人”，如今，一个名叫“呜咪哥”的娃娃成为了“宜兴乌米”的新代号。“传统农产品卖不出好价钱，产品深度开发形成品牌后，不但提升了产品附加值，也延伸了旅游价值链。”宜兴目莲乌饭树有限公司负责人吕敏说。

　　5年前，“80后”吕敏辞去医生工作成为一名新农人。他创办了“呜咪哥”品牌，从乌米酒的开发起步，如今已形成乌米粽、八宝饭等7个系列产品。除此以外，他还将乌米与地方特色小吃葱油饼相结合，开拓新领域。在品牌宣传与打造上，融合文创元素，结合地方陶文化、竹文化，设计多种不同颜色、不同类型的陶坛、竹制品包装。几元一斤的乌米变成酒后可卖到上百元。

　　大地春、杨杰小草莓、宜竹心创……近年来，宜兴涌现出一批乡村文创产品。宜兴市旅游文创传媒有限公司总经理范双喜介绍，仅他们的“文创宜兴”旅游品牌旗下，就包含百余种文创旅游商品，而宜兴文创旅游联盟单位目前已有70多家。

　　破旧老宅变身禅意民宿“陶山居”兜售慢生活方式

　　几年前，外出务工的陶清回到宜兴农村，通过改造自家的老房做了“乐天·陶山居”民宿，“对未来有要求，对过去有保存”，这是他经营民宿的理念。结合当地的文化特色，民宿装修主打禅意风格。除此以外，他还开发出自己的文创产品，形成陶味、陶器、陶酒、陶茶四大系列，游客不仅可以吃、住，更可以体验。

　　民宿+文创，创新乡村经济新业态，民宿经济从无到有。“当下民宿发展如果没有融入文化创意，没有完善的软硬件配套服务，没有品牌和人文故事，就很难走得远。”陶清告诉笔者。文化创意、小资情怀、乡土体验……与传统酒店、旅馆仅满足住宿功能不同的是，许多宜兴民宿正在向精品转型，向采摘体验、农产品开发等全域旅游方向发展，靠“走心”的文化创意赢得消费者的喜爱。从设计风格到经营理念、营销方式等，均突出文化创意，他们不仅经营房间，也在输出情怀，更是在营造一种与众不同的慢生活方式。

　　据统计，仅宜兴湖镇就有各类精品民宿100多家，当地龙山民宿村，双休日民宿入住率接近100%。

　　小山村树立大品牌“白塔味道”品的是文化

　　“仅‘白塔味道’水果系列销售就有1000多万元。”说起白塔村农产品知晓度，村主任张建新摆出了这样一个数据。这不，最近，宜兴的酥饼、麻烘糕等一些地方特色小吃也去“蹭热点”，加入“白塔味道”，走特色品牌化经营。今年，该品牌还将搬上网络，线上线下同步销售。不仅如此，“白塔味道”还是村微信公众号名，是白塔村乡村旅游对外宣传的一大名片。

　　像这样将农产品、民宿、旅游景点、当地文化等元素融合，整体包装设计后，成为了宜兴乡村旅游的一大亮点，原来低小散的乡村游走向了品牌化、产业化。在这一过程中，由镇、村行政力量来推动，成为普遍的共识。深氧湖、缘来张渚、灵秀太华、禅意西渚……差异化的旅游品牌建设，带动了乡村旅游特色化发展，成为做大做强乡村旅游的一大金字招牌，也为招引更多人才进驻创造了好的条件和氛围。

　　陶清改造自家老房做的“乐天·陶山居”民宿。