2、高超的品牌命名

佳沛的名称里为什么没有地域名称？这源于淡化产地概念强化企业品牌的考虑。1997年，“新西兰奇异果营销局”顺应市场发展规律，改组成为“ZESPRI新西兰奇异果国际有限公司”，从组织到企业化，推出“ZESPRI”作为统一品牌名称。国际公司旗下专门成立了“ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司”作为行销子公司，全面统一负责新西兰奇异果在全球的销售。ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司完全由2700多名果农所拥有。

3、产品创新彰显差异

创新是佳沛奇异果品牌成功的重要手段，是有力提升品牌溢价能力的重要举措。

新西兰佳沛改良了原来口味偏酸的绿色奇异果，推出了口味偏甜的黄色果肉的新品种——黄金奇异果，目前黄金奇异果已经占到新西兰奇异果销售量的20％。近年来，新西兰佳沛宣布红肉奇异果品种将在新西兰商业化种植，它具有怡人的浆果回味，在水果中非常独特，对消费者有着强烈的吸引力。