速效、高效、功能化、有品牌的产品会有大市场。这是老罗做对的第二件事。在营销学理论中,这就是定义、量度目标市场的规模和利润潜力。老罗意识到,大棚种植在当地会成为绝对的主流,对速效、高效、功能化、有品牌的产品需求会越来越多。从那时起,他就把主要精力放在抓新产品上,包括进口高端肥料、专用肥料,还有各类新型肥料,水溶性肥料、特种肥料等等。
这期间,老罗选错过,也吃过亏。后来他悟到,市场上好产品很多,但不是在哪里都能推得开。所以他做对了第三件事:定下一套选产品的标准,例如根据主流作物选产品,在功能上新老产品要互补,品牌要有一定影响力等等。同样用营销学理论看,老罗找准了适合自己的细分市场,以及适合该细分市场的供给品,满足用户的需求。多年经验,让他练就了一双“火眼金睛”,什么样的产品在当地能推开,他一看一个准。
回过头来再看,很多人到处搞示范,做观摩,开农民会,多半是乱碰乱撞,才导致很难出效果,劳民又伤财。老罗的农资公司之所以干的轻松,卖的畅销,就是把市场做深、做透,让营销不再是浮于表面的形式,而是支撑销售落地和转化的系统工作。
从老罗的案例来看,做示范、搞观摩、开农民会仅仅是销售转化的最后一步。在此之前,要完成系统的营销工作。在这个过程中,如何快速发掘市场需求,精准评估市场潜力,准确找到适销产品,进而满足用户需求,甚至创造用户需求?这是每个农资人都要思考的重要课题。
当今农资行业,老罗代表了一大批有资源、有基础、有潜力的传统渠道商。当然,有老罗一样的积累,却把一手好牌打成稀巴烂的渠道商也大有人在。借鉴先行者的营销经验,肯定能让自己少些弯路。
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