2、特别价格策略
由于种植大户的农资产品使用量很大,所以对价格也是高度敏感。农资经销商面对产品的价格制定时面临两难的境地,制定价格高的话往往很难销售,但价格过低又不赚钱。在争夺种植大户的过程中,确实很多农资经营者是“赔本赚吆喝”。
此,农资经销商采取的可以是“差别价格、差别产品”的价格策略。
差别价格,是指对种植大户提供的同质化产品的售价一定要低。为了弥补利润不足的缺陷,一方面可以向厂家大批采购,降低进货成本,另外一方面,可以采取使用普通包装、减少赠品等形式来压低成本。
差别产品,是指对种植大户提供不同于一般的产品。以复合肥为例,农村中大量使用的是45%(N15-P15-K15)的通用型复合肥,但是很多地块存在着多磷的情况,在为种植大户提供复合肥时,可以推荐(N15-P10-K15)40%的复合肥,适当降低价格,但效果相比来说并不差,自然能够得到种植大户的欢迎。
很多情况下,卖出产品只是完成了第一步。但要想发挥所销售产品的最大化性能,往往还要追加贴身的技术指导;
以复合肥为例,在做追肥还是底肥?是沟施还是穴施?施肥量控制到多少?这些看似非常简单的问题,往往在实践中并没有解决。既使是像种植大户这样专业的人士来讲,也可能只是有多年养成的经验与习惯,显得未必有科学的依据。再以农药为例,很多优质农药是需要二次稀释的,但农民一般会认为没有必要,从而使得药效大打折扣。
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