好多经销商在谈价格的时候,为老百姓解释价格高是因为有价值,也很模糊。什么产品才是有价值呢?当然要说起工艺、原料、服务、宣传力度等等,这些都是老百姓所不知道的,农民只知道外观和使用效果,所以我不赞成用价值来解释价格问题。所有的复合肥产品都不是什么高科技,跟消费者讲价值好像有些不伦不类吧,还是实实在在地做些对比田、示范田更好些,价格也不太会高,农户还是比较关注增产话题的。
促销
促销不是单纯在销售旺季时的突击促销。可以直接送些有机肥和除草剂,这样农户不会因为价格纠结了,因为这些东西老百姓都用得着。农民在村里有时候很无聊,都会出来凑凑热闹,所以促销其实未必送东西,送文化更好,比如讲课之类的。把大户的名字和电话记下来,一年下来能每人打两个电话,这个客户就记住你了,没用过产品的他会去用,用过的他会积极主动地跟你聊施用的效果,真的特别好用,不信试试。
农资业内消费者“抗性”是逐步积累起来的,所以也要慢慢地让这种“抗性”成为我们营销的发力点,工作的重心倾斜到沟通上来,有一句话叫“知己知彼,百战不殆” ,根据消费者的需求来销售反而是一种很有意思而又有刺激的事情。(《农资经销商》杂志)
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