近年来我国鸡肉产品出口主要以熟制鸡肉为主，没有较为明显的突破。美国多年来一直对我国鸡肉产品封关，欧盟有少量配额但也对我国出口产品进行了限制，韩国的出口一直维持在较低水平，只是对日本的熟制鸡肉出口长期以来维持稳定。整体来看我国鸡肉产品出口种类的不均衡性和出口地区的不均衡性都较为明显，我国肉鸡产业国际竞争力有待进一步加强。尤其面对美国向WTO起诉中国对美肉鸡的“双反”措施，我国肉鸡产业应当做好与具有明显低价格优势的美国产品同台竞争的准备，这更加迫切需要我国肉鸡产品从价格、质量两个方面提高竞争力。

　　对于一些传统的名特优产品，我们应该努力使传统技术与现代工艺相结合，保留传统风味特色，实行现代化生产，推行标准化包装，力创名、特、优产品，并积极与世界各国在更加广阔的国际市场上开展合作与竞争，使美味、可口、色香味俱佳的中国传统风味鸡肉制品继续发扬光大。鸡肉食品走向市场的最后一个环节就是包装，为便于储存和销售，保证食品卫生，现代消费要求有完善的包装。

　　五 肉鸡产品质量存在安全隐患，药残控制力度有待进一步加强

　　药物残留问题是影响当前我国肉鸡产品质量和国际竞争力最为重要的因素。面对社会对产品质量安全问题重视程度的日益加深，消费者对肉鸡产品质量的要求越来越高，必须对产品出售前的药残控制予以足够重视，这是整个产业能够得以持续发展的最基本的保证。

　　为了保障食品安全，维护消费者的合法权益和追究责任，我国应进一步完善全程追溯制度，掌控肉鸡从养殖、加工、运输、出口、进口、销售的全过程，对出现问题的产品可以追溯到养殖农户，同时建立严格的药残监控体系，以有效保障食品安全，满足国内和国际消费增长。目前我国大型鸡肉加工企业如山东凤祥集团、福建圣农等公司都是以质量求生存、求发展，始终贯彻质量就是生命这一基本要素，不断努力建立科学管理体系，以上乘的质量确定国内外消费者心中的口碑。龙头企业要鼓励农户扩大规模，使用新技术、新设备，对有志者实行优惠。如降低鸡苗或饲料价格，提高毛鸡收购价格等，帮助农户慢慢从小规模向集约化方面过渡，逐步建立家庭农场，加强生物安全工作，从源头降低并杜绝药残问题的发生。从而生产符合国际标准的鸡肉产品，打造民族品牌。

　　六 调动社会资源，培育消费信心

　　从2003年的SARS到近两年的禽流感，社会各界非常关注家禽业的发展，稍有一些风吹草动，各种新闻媒体即争相报道，寻找新闻热点，由于这些大众媒体对家禽业专业知识的缺乏，在报道上往往不够全面和客观真实，很容易造成消费恐慌。加上家禽业界由于未能充分利用大众媒体资源宣传普及健康安全的家禽产品及生产过程等知识，缺乏对广大消费者的有效宣传和正确引导，造成鸡肉消费不振。

　　2013年2月25日，中国肯德基曾在北京举行新闻发布会，宣布通过“雷霆行动”， 全面强化鸡肉供应商管理体系，大力扶持一条龙养殖模式，保障鸡肉安全。百胜集团秉承企业使命，勇于承担社会责任，通过电视媒体，大力宣传鸡肉食品的安全性，向广大消费者传递营养健康知识，引导人们正确饮食、健康习惯。从现在的结果来看，肯德基的营销战起到了一定作用，肯德基（KFC）2013年12月份在内地的同店销售增长5%。国际著名鸡肉生产厂商，如泰森、嘉吉、福喜生产销售过程中采用国际卫生标准，所以这些企业应更多宣传他们的品牌，指导终端消费者，促进鸡肉产品消费。2014年1月8日，中国畜牧业协会禽业分会白羽肉鸡联盟成立，全国50多家龙头家禽养殖生产企业参会。联盟整合利用各方面的力量和资源，发挥行业的合力，将会促进中国白羽肉鸡产业走向快速、健康和稳定发展的新阶段。