本刊记者 李剑锋

　　“春节前，我这里的平板电视，特别是液晶电视卖得特别好，销量能比去年春节翻一番。” 家乐佳电器有限公司总经理韩增彬告诉记者，韩增彬在四川省的一个县级市场——崇州市拥有一家海尔专卖店，并且还向崇州市的乡镇经销商批发海尔电视。记者也采访了山东的一个县级彩电经销商，得到的答复也同样是“今年液晶电视销量增长速度很快。”

　　平板吞食农村CRT市场

　　农村市场开始接受平板电视的一个重要标志，莫过于乡镇级经销商开始摆放液晶电视样机。过去，在大多数乡镇级销售网点中，全是CRT彩电，根本就见不到平板电视，只有产品单页给消费者参考，消费者需要购买，还得订货。

　　“今年，我们看到农村市场对液晶电视的渴求，对乡镇经销商开展平板电视‘2+2’促销政策。‘2+2’促销政策就是希望乡镇经销网点摆放两台样机和存放两台备货，这4台平板电视分别是32英寸、19英寸、22英寸液晶电视各一台，42英寸或37英寸液晶电视一台，覆盖了农村主要的消费尺寸。” 韩增彬介绍，因为购买4台平板电视需要现款现货，因此部分经销商考虑到有一定风险，还在观望，不过，目前30%左右的经销商已经在展厅摆放液晶电视了。

　　“以四川省为例，今年我们要求所有的经销网点都摆放平板电视。” 四川长虹市场平台部部长邓孝辉告诉记者，“今年春节，一些三四级市场的平板电视销量同比番了三倍。一些畅销机型，别说还有库存，就连样机都卖没有了！”

　　尽管行业专家普遍认为，短时间内CRT彩电还不会消亡，但是平板电视向农村市场进军的同时，CRT彩电却不得不拱手让出部分市场份额。

　　“选购平板电视的消费者越来越多，今年年初，CRT彩电销售量和去年相比，同比小幅下降。”韩增彬说。

　　邓孝辉在肯定了CRT彩电有很多优势的同时，他也认为，在2009年农历春节前后，中国三四级市场消费者的电视机购买意向，由CRT彩电向平板电视的转变格外突出。

　　不久前深入河南省进行三四级彩电市场调研的GfK行业与策略研究部总监叶平颇有感概地告诉《电器》记者：“这次下去让我们深刻体会到，平板电视在中国三四级市场增长速度，要比行业在2008年初的估计快很多。”

　　叶平又说：“在液晶电视价格不断下降等多方面因素的影响下，农村市场中，平板电视对于CRT彩电造成了巨大的冲击，原来估计CRT彩电在农村市场还能存活5～10年，现在看来CRT彩电的存活期要小于预期。”

　　32英寸成主流

　　农民喜欢什么尺寸的液晶电视？当记者提出这个问题时，几乎所有的业内人士都表示，农民家中客厅普遍偏大，如果购买19英寸和22英寸的平板电视往往满足不了需要。而且农村消费者喜欢一步到位，因此，32英寸以上才是三四级市场真正需求的产品。

　　“在农村市场19英寸和22英寸的平板电视不是主流，而32英寸和42英寸才是主流。” 邓孝辉如是说。山东济阳海尔专卖店副总经理卢新和也告诉记者：“在农村，农民选购的平板电视普遍是放在客厅，因此，32英寸的平板电视是主流，经济条件较好的消费者选购37英寸、40英寸和42英寸的产品，不过更大尺寸的47英寸，52英寸很少有消费者喜欢。购买19英寸和22英寸液晶电视的消费者则主要是县城的一些消费者，他们在客厅购买了平板电视后，为书房或者卧室购买第二台平板电视。”

　　在确定了农民喜欢32英寸平板电视的同时，此前偏高的售价成为了农民购买平板电视最大的阻碍。不过，2008年下半年，液晶面板价格不断下滑，直接导致了液晶电视价格不断创造新低。以家电下乡彩电中标价格为例，2008年11月公布的家电下乡彩电中标型号中，26英寸液晶电视的中标价格首次降到 1999元，但是，2009年1月底最新公布的家电下乡彩电中标型号中，TCL、长虹、索佳、海尔首次将32英寸液晶电视的中标价格降到1999元。

　　32英寸跌到2000元上下，让农村平板电视市场有了启动的可能。卢新和认为，三四级市场的消费者，按照消费能力大概可以分为高、中、低三个层次。一年前，购买力强的消费者与购买力中等的消费者喜欢购买数字高清CRT彩电，购买力低的消费者多选购非数字高清CRT彩电，而一年后的今天，随着消费升级，产品价格下降，三四级市场消费者的观念也发生了改变，购买力中等和购买力低的消费者则倾向选择数字高清CRT彩电，购买力高的消费者则将目光投向了平板电视。