首页 > 农业新闻 > 行业资讯

“农资”产品怎么卖?


农村消费者对于农资的需求因为地理、时间、政策的不同而具有多样多变性。农资市场总体需求量很大,但具体到一个需求单位上却很小。当前因为农民消费者收入增长缓慢,加之农作物种植中的时间特点,所以一个地区对于农资的消费总量,在短时间里不会发生大的增减。下面针对农资企业进行简要营销分析和策划:
    提供适时的农资产品。由于国家环保政策及城市市场对农业商品“绿色、无污染”的需求特点等原因,农民对于一些以前所用农资已经发生了很大的改变,这在种植经济作物为主的地方尤为明显,所以农资经营者应建立起顺畅的信息渠道,适应消费需求,为农资消费者提供适时高效的农资产品。如在不能销售剧毒农药,而普通农药又不能杀死二化螟、三化螟和棉铃虫的条件下,如果能引进可杀灭这些害虫的生物农药,无疑能打开市场。
    现代农资消费者对于农资品牌也开始关注,所以经营者在产品营销中不仅要注意对经销产品品牌的选择,而且要树立起良好的商业品牌形象。
    建立多种形式的营销渠道。因为农资当地市场原有经营者的资源优势,对于渠道管理上,现代经营者一方面要整合自己的渠道,另一方面要采用工商联合、参股、合作、租赁、兼并等多种手段对当地经营者进行重组,以便纳入自己的营销网络中。对于渠道的建设要立足县乡市场网络的发展,注重对现代种植农业县乡的开发。要获得当地政府、协会的支持和参与,以便加强渠道本身的权威性。现代特许加盟的商业模式是渠道建设中可选的形式。
    掌握先进市场营销思想。农村消费者的消费主要是“经验”消费,据有关资料统计,农村消费者对于各类农资电视广告的相信率仅为5%。在经验消费中,有很明显的从众心理,因为农村的居住、生活特点很容易受到周围人的影响,在一个村庄内能形成城市消费市场从未出现的“ 韭菜现象”。在消费中农民的尝试性消费很少,所以在农资促销中,经营者应该充分考虑对榜样性经验消费者的发掘制造,可采用经验性的小报故事进行自己和产品宣传。可以建立起以村长、有威望村民为主的信息传递准队伍。
    采取现场示范,力求过程简单。因为购买农资的消费者本身文化教育程度较低,所以我们在促销过程中要力求农资的使用具有简单性、可操作性,如果产品使用复杂,消费者就极可能会放弃使用。


点击支持一下 共有条评论 营销 经济作物 总体 二化螟
零零教育社区:农/牧/渔/林业:交流

零零农业信息网

http://farm.00-net.com/

| 豫ICP备09039788号

Powered By 零零农业信息网