本报讯（记者 王军）“未来两三年，互联网给中国乡村带来的变化将更加广泛而深刻。”1月16日下午，由阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心在京发布了《农村网商发展研究报告2016》。报告显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，高出城市四个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经达到14.14%。

值得注意的是，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元，这显示出网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用。

   大学生村官直接带动网商发展

目前，农村网络销售已经表现出“双高”特点。一是农村网络零售额增速高。2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头。2015 年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个。报告发布当天，阿里研究院同时宣布，山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年（第五届）和2018年（第六届）中国淘宝村高峰论坛的举办权。

报告强化了“网商密度”概念，即当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。数据显示，大学生村官可以提升农村网商密度 0.56 个百分点，这意味着大学生村官已成为农村网商的重要“代言人”。

    网商发展提升村民收入及“幸福感”

那么，网商密度与当地经济发展有多大联系？报告显示，随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

除了真金白银的收入外，网商发达的农村，村民的幸福感也更高。西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁认为，由于农村地区的网商发展，当地交通、物流等基础设施配套也应势而生，使得农村民生环境得到改善，农民的摄取满意度也大大提升。报告显示，网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

   农村互联网建设仍待普及推进

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。阿里新乡村研究中心分析预测，2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%，城乡之间网购使用率差距进一步缩小。

但与此同时，农村地区的互联网基础设施仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%-46%。除宽带外，对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施。

专家表示，电商可以改变农村就业状况和助力贫困人群突贫。触网对中国农村的发展起到积极推动作用，让资产向资本转化变得便捷。另外，未来互联网快速发展，一方面需要政府加大公共支持；另一方面需要搭建平台。农村电商的发展，在达到一定规模后需要从产品、企业化运作、人才培育、品牌建设、配套服务、营造健康人文环境等多个方面全方位发力，推动农村网商的发展。