2、拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益。综合采用现货交易、期货交易、长期采购、团购、招标等多种交易形式，拓宽农产品销售渠道，降低流通成本，真正实现电子商务的效能，并缓解市场存在的种子、化肥、农药、农业机械、农用薄膜等各种生产资料的供需矛盾。

3、建立可靠、权威的农业市场诚信体系，保证电子交易的安全可靠。农产品交易链及其通路过程存在环节多、复杂、透明度不高、交易风险高、交易信息对称性较差等问题，因此市场诚信和交易风险等问题已成为阻碍农产品网络交易开展的主要障碍。平台通过对交易双方的个人信息、企业信息、产品信息、供求信息的真实性和有效性进行认证监管，可构造一个安全诚信的电子交易环境，降低农产品网络交易风险，推动真正大宗产品交易的顺利开展。

(三)平台规划

1、目标用户。根据用户对信息需求及消费水平的不同，可将目标用户作以下细分(表1)：2、核心思路。平台依托互联网和手机两大平台，可以提供线上线下的服务，打造互联+移动的电子商务模式。平台融合了农业的上游(生产者)、中游(中间流通商)和下游(终端消费者)的所有参与主体，在政府的指引和帮助下，将核心资源优势充分发挥出来。逐步将陕西内外乃至全国和世界范围内的价格、供求、合作等信息连接起来。利用互联网和移动发终端两大平台向用户提供分门别类的信息，并提供各种在线洽谈、支付等功能。平台集权威信息和在线交易功能于一身，并针对用户特征进行细分，提供有针对性的信息、更个性化的服务。

3、商务模式。

(1)B2B网上商铺。比盈农产品电子交易市场本身并不参与实际交易，而是建立一个撮合、协助供需双方进行在线交易的电子商务平台。平台为每个注册会员企业建立独立网络店铺，并提供供求信息发布、网络营销、在线交易、电子支付、诚信认证、纠纷处理、行业预测、价格指导等多种公共服务，构造一个完善的电子交易市场环境。

(2)信息智能匹配和产品比较服务。整个平台的基础信息包括供应信息、求购信息、物流信息、企业信息、行业信息等。同时，对各类产品按价格、质量指标、厂家信誉、物流服务等多种维度进行比较分析，以便于用户进行比较决策。为了使用户更方便利用平台进行交易，拓宽网络、时间的限制因素，本项目平台还建立移动应用平台，开发专门的移动信息采集和发布APP应用，实现个性化、精准化的信息传递与信息输出。平台将根据用户的需求信息、使用习惯、注册信息等进行信息筛选，力求用户接受信息的针对性和实效性，实现精准化信息推送。

(3)在线支付与担保交易。针对在线支付，资金先由采购商流向第三方结算中心，待实物交易完成后，采购商确认交易成功，资金再由第三方结算中心经由银行流向供应商账户。即由权威金融机构实现了担保交易。

(4)多种商品交易模式。平台综合提供了现货交易、期货交易、长期采购、团购、招标等多种商品交易模式，全面拓宽涉农产品交易途径。

4、运营模式。

(1)政企合作，质检联合，培育市场。平台实行“政府主导、市场运作”的方式进行运营。由市农委牵头建设，与企业合作进行平台的建设和实际运营。平台的前期建设成本和运营、推广成本采用政府补贴、企业操作的模式。与质检部门联合，检测农产品质量，为农产品质量提供了保证，提高了交易信任度。

(2)资源整合，服务整合。平台的运营模式主要实现“资源整合、服务整合”，资源整合为综合性资源的采集、分析、处理、流通，包括市农委资源、市社资源、金融机构资源以及农超对接项目资源开展的大范围资源整合。

(四)平台功能

平台提供全方位的农产品电子商务服务，不仅针对大型的批发市场、生产基地、农业合作组织及成员、农业协会、龙头企业、流通企业、连锁超市提供服务，还为中小型农业企业、农村合作社、农业经纪人等服务。同时推出互联+移动的服务渠道，为线上和线下服务提供更为便利的交易。

互联服务：通过互联网平台，用户可发布和查询行业信息、产品信息和供求信息，并实现在线咨询、洽谈与电子交易。平台还提供农产品检测服务和诚信服务，保证产品的质量，并为用户划分等级，以保证交易的诚信度。

移动服务：通过建立掌上交易平台，实现即时信息通讯。除供求、价格等信息的实时采集功能外，移动应用服务还实现了各类农业信息的精准推送，即根据用户类型、需求类型对信息进行筛选、过滤和定制，主动精准推送。