农业作为我国的传统弱质产业，历来存在着生产经营分散、产品竞争力不强、流通环节多、交易成本高、标准化程度低等问题。农产品B2B交易平台一定程度上改善了农产品的流通方式，提高了农产品的交易效率，但仍存在着信用机制不完善、食品安全、信息不对称等问题，这促使了区域性农产品B2B交易平台的发展，充分发挥区域性优势，弥补现有不足。陕西比盈集团农产品交易平台的构建，平台将互联网和移动终端相结合，拥有信息智能推送，多维度产品比较，完善、权威的会员诚信体系和产品质量认证体系，客户群精准定位等功能。

近几年来党中央对“三农”问题高度重视，连续多次发布中央1号文件要求推进社会主义新农村建设，并强调大力发展现代农业，引入电子商务来支持现代农业的发展，坚持科技强农，科技惠农的策略;国家各部委、各级人民政府也积极响应中央的号召，不断加强对农业信息化和电子商务的重视和支持;与此同时，经济全球化也作为外推动力深化我国农业现代化的发展。以上这些原因促使中国出现了一批经受了市场考验的B2B农产品交易平台，为中国开展区域性农产品B2B电子交易创造了现实的可行条件

一、农产品B2B交易平台

(一) 农产品B2B交易概述

农产品B2B交易主要在农产品加工企业与产销地市场批发商之间，农产品的供给企业和求购企业借助电子商务平台完成与农产品交易相关的所有环节.现有的专业农产品交易平台有农市通、农产品交易网等;综合平台有阿里巴巴、全球采购、环球经贸等。农市通提供了发布和获取农产品供求信息、最新商机、农业资讯以及在线农产品交易的渠道。平台采用农产品追溯技术，对部分农产品进行安全溯源，为消费者提供安全有保障的农产品。农产品交易网涵盖了供应信息、求购信息、在线农产品交易、行情、资讯信息。提供交易、仓储、物流、金融结算、信息五项基本服务。

(二) 现有农产品B2B交易平台的作用及不足

1、农产品B2B平台的主要作用。

(1)改善现有农产品的流通模式。传统农业信息不流畅，市场信息的形成机制和信息传播的手段落后，农民对市场行情及市场需求了解不及时，造成盲目跟风。农产品B2B交易平台借助互联网技术将生产者与消费者联系起来，通过平台信息的收集和交换，农民能够及时的了解市场需求，缓解了信息不对称的现象。

(2)提高农产品交易效率，降低成本。通过平台进行交易，拓宽网络、时间的限制因素。同时，农民可以减少第三方或中间组织的参与，减少中间交易环节，缩短供应链，提高市场运行的效率，寻找优质客户[2]。同过平台能够直接、详细的了解市场需求，提高订单量，减少价格波动风险。

2、农产品B2B平台的现存问题。

(1)信用机制不完善。农产品交易链存在环节多、复杂、透明度不高、交易风险高、交易信息对称性差等问题，电子交易环境仍存在较大风险，市场诚信仍是网络交易开展的主要问题。

(2)食品安全问题。现有的B2B农产品交易平台没有良好的质检机制，无法保证农产品质量，造成一定的不信任性，增大了农产品网上交易的难度。

(3)信息不对称问题。传统的农产品B2B交易虽然在一定程度上改变了农产品的流通模式，但是并不能很好的解决农产品交易的信息不对称问题。仍然是分散化、非组织化的流通模式，没有将市场信息集中、有组织的整合、利用。

二、比盈农产品B2B交易平台构建

(一)平台概述

以陕西比盈农业资源为基础，以农民专业合作组织(包括种养加工购销大户)、生产基地、龙头企业(包括农产品种养殖企业、加工企业以及协会会员)、农产品加工流通企业、批发市场、连锁超市、餐饮企业、机关团体等特定类型企业为主要用户群;平台采用B2B电商模式，整合农产品的生产、流通、消费环节的信息资源，在政府引导下，逐步形成华北地区——全国——世界的辐射范围，打造具有全国影响力的特色农产品电子商务平台。

(二)平台价值

比盈农产品电子交易平台通过计算机网络和通讯技术，能够及时传播市场信息，帮助农业生产者特别是农民适应变化多端的市场，提高信息流通率，信息匹配率，商务交易率，为农业发展带来如下收益：

1、降低农业生产风险，促进农业产业化。通过产品比价，供求信息发布、匹配、农产品价格行情分析等信息化服务，跨跃时间和地域的障碍，及时沟通农产品供需双方，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险。