随着收入水平逐步提高，农民对生活质量的追求也在不断提升。“去旅游”，正成为一些富裕农民的一件“时髦事”；农民旅游市场，也因此而显露出巨大的商机。

　　农村市场需求旺盛

　　城市观光游、大化庙会……在今春旅游黄金季节，河池市各地景区纷纷推出了具有浓郁地方特色的活动。大批河池市甚至外地的农民，由此过了一把旅游瘾。

　　除了本地游外，很多农民还纷纷到外地旅游。2月6日，在南宁至北京西的旅客列车上，从大化县上来了3个家庭的旅客， 一打听，原来是大化瑶族自治县岩滩镇的村民，是去北京游玩的。带队的中年汉子告诉笔者：“这次出游，我是陪父亲的，想陪老人到首都去见见世面。”

　　出外旅游是许多农民心底的梦想。今春，在河池市大化瑶族自治县岩滩镇等地出现了农民自发组织的旅行团队，当地人称“草根旅行社”。组织者平时忙客运出租，遇节日或农闲时节组织旅游。这些“草根旅行社”由于自发形成于乡村，贴近农民出游的需求，深受农民的欢迎。但“草根旅行社”存在一定的安全隐患，又由于随意性强，不能满足农民旅游的需求。因此，富裕起来的农民想出门，还真不是一件容易事。

　　农民出游“有市无场”

　　“农民外出旅游，人生地不熟，会花很多冤枉钱。可旅行社都只面向城里人，在我们农村没人组织啊！”大化瑶族自治县都阳镇经济能人覃生良告诉笔者。

　　的确，这些年旅游业界大都盯住收益高的高端客源，很少顾及收入较低居住又分散的农民旅游市场。这种定位，决定了旅行社很少去考虑农民旅游这块大市场。现在的旅行社一般都设在城里，客户目标都是城里人或机关团体，其所开发的旅游产品也是针对这些群体设计的，旅游产品在供给内容、价格和网络三大方面很难与农民旅游的特殊需求相结合。笔者调查走访中得知，农民出门旅游一般是想到大城市看看热闹，到一些传统景点开开眼界，但这种特色旅游产品，没有旅行社去很好为农民设计。再就是价位问题。虽然一些农民富裕了，但消费水平总体来说较低，一般都很节俭，在食、宿方面能省的尽量会省下来，旅游购物等“特色服务”难以推广，这对旅行社来说，自然更缺乏吸引力。

　　开发农村市场期待“量体裁衣”

　　有关专家认为，农民旅游就人数和潜力而言，市场巨大，即便从眼前来看，利润尽管薄了点，但可以薄利多销。最关键的问题是，旅游商家没有开发出适合农民旅游的营销产品，这是真正制约农民旅游市场打开局面的一个重要原因。

　　大力开发农村旅游市场，对旅游业和农民而言，其实是一个“双赢”的策略。从目前来说，要想让富裕起来的农民出游不再难，除了引导城里的旅行社转变理念、抢抓商机，重点还在于培育出为农民旅游量体裁衣的市场主体，降低行业门槛，给乡村旅游中介服务组织以生存、发展、壮大的空间，多开发适合农民消费的旅游产品，让广大农民享受较低价位的旅游服务。如近年来一些乡镇开发的组织农民进城观光游、科技游和工业游，使农民在满足旅游的同时，开拓了发展经济的视野，增长了见识。

　　一些农村干部建议，应多成立一些以农民为旅游服务对象的旅行社，对乡镇现已存在的“草根旅行社”，政府有关部门应重点做好引导和管理工作，促使其规范健康发展，以满足农民旅游的需求。