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日本三得利花卉公司与德国都门集团合作拓展一品红市场



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  日本三得利花卉公司首次与德国都门集团强强联合,合作开发一品红市场。本次合作涉及种苗和销售两方面,一方面推出带根扦插苗,另一方面将一品红销售期由圣诞向日常销售延伸。
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  一直以来,一品红以无根扦插苗销售为主,本次三得利与都门种苗公司合作推出带根苗,使种植者多了一种选择。目前已有三家公司获得销售授权,分别为:佛罗里达州的Knox
  Nursery,爱荷华州的Plantpeddler和位于加利福尼亚的Plug
  Connection。今年夏天,Plantpeddler向100个生产基地发送带根种苗样品,与日常的无根苗一同试验种植供应圣诞市场。
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  除了圣诞销售,一品红实际上还有更广阔的发展潜力。在日本、澳大利亚和欧洲,生产商和零售商已开始在10月销售一品红,将亮粉色产品与乳腺癌宣讲普及活动结合起来(“粉红丝带”为全球乳腺癌防治活动的公认标识)。而在日本,一品红与凯蒂猫的合作推广也十分成功。
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  此次营销推广的关键是将一品红与圣诞销售的刻板印象剥离,从圣诞销售推广为日常销售。为此,三得利公司免费向生产商提供产品标签,从日常产品到圣诞产品都采用同一种标签。(周翰雯编译自三得利花卉集团)
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