在全面建设农民专业合作社的基础上,应尽快实施农产品电子商务,而推行农产品“身份证”(条形码)制度首当其冲。
“近期不要吃泛青的不熟的香蕉!目前海南的香蕉中发现了一种病毒,类似人类的SARS!”
前一段时间,这条关于香蕉的短信谣言开始在全国传播开来。短信流传开后,许多人开始对香蕉畏惧三分。
与猪肉价格坚挺相比,由于接连遭到谣言中伤,海南香蕉价格一跌再跌持续低迷。去年一斤一块五的收购价今年一度竟低至一毛五分钱一斤,批发价、零售价也跌得惨不忍睹。不少农户几乎血本无归,加上猪肉涨价,当地一些农户干脆将香蕉制成猪饲料用来养猪。
海南省发展南亚热带作物办公室主任蒙绪儒说,这条短信主要散播在北京、上海等大城市,对海南香蕉造成重创,4月底以来,全省直接经济损失已有5000多万元。
国家948香蕉项目首席科学家张锡炎谈到,香蕉中含类似SARS病毒的说法不仅没有科学依据,而且非常荒唐,纯属谣言。因为SARS是只能在人和动物身上存在的一种病毒,就像人的感冒不可能传染给香蕉一样,植物不可能得这种病。造谣者可能为打压价格从中获利。
那么,谁是制造谣言的幕后真凶呢?有人将目光聚焦到了洋香蕉身上。早在2001年,国产香蕉与洋香蕉就在国内市场上有过一番大比拼,从那以后,洋香蕉的数量开始逐年减少,国产香蕉不仅占据国内市场,出口量也稳步攀升。
追查造谣者事宜,是公安部门要继续开展的工作,我们应该关注一下如何避免类似的事件发生?
造谣者采用了移花接木之术,借公众脑海中对2003年SARS恐惧的强烈回忆,将两者联系起来,专家明白植物不可能得这种病,但普罗大众未必能一时分辨清楚。其次是造谣者利用手机短信这一新兴媒体平台,迅速地将听谣、传谣快速地结合并拓展开来,并在其过程中,使恐惧进一步放大。
攻击方借助了信息化的平台实施了攻击,而遭受攻击的果农和相关部门则在攻击下露出了软肋:农民专业合作社有待全面建立起来,目前当地香蕉的种植和销售基本上以千家万户分散经营为主,不利于应对市场风险;信息不灵,不了解消费市场信息,从而容易被谣言牵着鼻子走,在与批发商的价格谈判中完全失去了主动权。
无组织的生产者、没有标准的生产环节、没有统一的销售渠道,在这种情况下,以企业或组织为基础的业务连续性管理体系建设无从谈起,处理危机的应急保障功能缺失,只能在损失急剧扩大,成为公众性事件时,才被有关部门重视起来了。套用一句股市术语,没有迅速“止损”的机制。
农产品的生产要避免类似谣言的侵袭,可以作如下文章:在产前,应注重广泛收集市场信息,以此来安排生产经营活动的安排;在产中,要实现较为标准化的生产,保证生产出的农产品达到相应的质量标准;在产后,要关注农产品的价格波动、分销渠道选择、促销活动安排、消费者消费农产品后的反馈等。
而要实现以上目标,信息化手段必不可少,所以要在全面建设农民专业合作社的基础上,应尽快实施农产品电子商务,而推行农产品“身份证”(条形码)制度首当其冲。
不仅仅是农产品本身要好,以信息化为基础的现代营销管理工作也要未雨绸缪地逐步展开,才能避免下一个谣言的侵袭。
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