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小型拖拉机:差异化用户的全能帮手


巴伐利亚:很多拖拉机用于冬季

井关公司营销总监奥利弗·斯蒂齐特称,对于拖拉机来说,马力越小,行驶越困难。但很多私人用户购买大型拖拉机并不划算,因为他们每年使用拖拉机的时间不会超过100小时。

井关主要销售小于30马力及外部宽度1米以上的拖拉机。“紧凑尺寸的产品受到偏爱,因为他们能用于道路行驶。”斯蒂齐特说。“乡镇及其所属机构、设施维护服务商等是这种产品典型的使用客户,而现在也有越来越多的私人客户来购买我们的产品。”

许多井关拖拉机出售给巴伐利亚州。斯蒂齐特认为,原因是在持续增加的冬季服务投入方面,产品需要将清雪功能与更快的运输速度有效结合。因此,登记许可的拖拉机数量特别得高。

“在我们这里对25及40马力产品需求最多。” 古依多·斯多克解释道。斯多克是来自Westerhausen(萨克森 - 安哈尔特州)Vemac GmbH的企业负责人,这个企业是马恒达拖拉机的进口商。购买这种产品的很多是私人客户,但也有商业客户。斯多克说,这类拖拉机不仅用于房屋和庭院的工作,也可以用作冬季和森林的服务。“许多马场主和那些收森林燃木的客户,购买小型拖拉机作为辅助工具。”这位负责人称。

 

              卡拉罗拖拉机在完成林业工作方面得心应手

 

在林业方面也很受欢迎

卡拉罗拖拉机的TIGRE 3200产品(26马力)服务于同样的目标群体。“我们经常将产品卖给业余兴趣农场主,比如将产品用于森林的轻劳动力工作。”卡拉罗北欧、中欧及北美区的客户经理Oliver Stamm如此说。

卡拉罗拖拉机大多不被允许作为自动化行驶的工作机器使用,其特别的设计在于四个相同大小轮胎、机身的重量分布特性、四轮驱动和悬垂前置发动机,这使得它在完成林业工作方面得心应手。斯塔姆称,销售区域的数据说明了问题,这种产品在森林较多的巴伐利亚州、萨克森州和图林根非常受欢迎。

与此相同,Rondo K237产品(22马力)是一个弯曲传动杆产品。这种产品作为小型设备承载工具,在城乡的夏季及冬季养护服务方面投入使用。“这些客户都来自专业领域”,斯塔姆解释道。

另外,麦塞-弗格森公司认为,功率30马力的拖拉机主要在城乡地区用于绿地、人行道及道路维护方面使用,近来,将农业作为副业的第二职业者也成为增长的客户群体。

约翰迪尔的新型紧凑型1026R拖拉机也有相同的客户群体,多用于物业管理服务,社区服务,环境美化公司。大型地皮所有者和小型农场主也对此青睐有加。这种26马力的车型拥有两档的流体静力驱动装置,全轮驱动和动力转向。

物业管理员和大楼清洁工需要特定的机器

物业管理服务、冬季服务业务提供商、学校和医院以及乡镇是28马力Nilfisk-Egholm 的Parkranger产品的客户。“这些车辆主要用于清扫和冬季养护服务”,Nilfisk-Egholm公司的户外产品部负责人Norbert Birkendorf说。如果机器作为单一用途(例如冬季养护服务)被出售,顾客通常不会登记,而作为一种多用途的车辆使用则会去登记注册。

霍尔德公司的产品也是如此。这家公司来自德国麦琴根,产品V130属于27马力,97厘米宽的曲轴传动产品。“它被用于物业服务,大楼清洁公司、房产公司等方面”,德国、奥地利和瑞士的销售经理奥比亚斯·迪尔解释道。这种车辆被用于夏季清扫和修剪工作以及冬季养护工作,可以在狭窄的街巷和小空间能得到很好的使用。而且V130产品很大部分被作为自动行驶的工作机器得到许可。

与之类似的还有哈高公司的产品。哈高公司服务领域、城乡地区和工业企业是这家来自巴德·奥尔德斯洛地区的制造商的目标群体。“我们观察到15千瓦的产品已经复苏”,市场销售经理奥拉夫·海涅曼博士说。他认为,其中原因在于出于成本考虑,城乡政府不愿意支出太多用于购买和维护冬季养护服务的车辆。因为机器被运到使用地,但被很少批准使用。2011年市场向好的行情被海涅曼认为是不同寻常的现象,他并不认为此种景气将在2012年得到延续。

制造商的陈述很清晰:小型拖拉机类产品很少到相关部门去登记注册。销售数量甚至可能比登记数量高出40%-50%。我们也能很清楚地发现,功率等级对于农业机械业务是多么的重要。虽然不同的客户群体有着复杂性,但同时也提供了开拓新客户的机会。


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