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杨鹏:多轮驱动向绿色转型


  在江苏宿迁,有一家政企共建的农业产业联盟,它将产业链上的众多企业和机构嫁接进来,囊括了农机、种子、化肥、农药、农技、金融、保险诸多功能,为总计50万亩的耕地提供全程服务。而这家产业联盟的推动者正是江苏绿陵化工集团有限公司董事长、总裁杨鹏,联盟的成立,事实上是这家大型化肥企业奋力向绿色转型的一个缩影。

  服务转型:直击终端做深做透

  2013年,绿陵集团在经过前期的快速扩张以后,开始了向绿色肥企的迈进。这一年,被定为集团三年调整期的起步之年,组建宿迁市农业产业联盟就是这次集团大转型的举措之一。

  在规模化扩张阶段,绿陵有过令人目眩的耀人成绩:中国驰名商标、中国名牌、农业部测土配方施肥定点企业、中国邮政物流定点企业……

  “过去肥料企业都浮在上头,但现在随着土地流转加快和规模农业兴起,服务终端有了可能。”杨鹏介绍,宿迁周边的江苏、河南、山东和安徽均属粮食主产区,也是绿陵的核心市场,近些年土地集中很快,种田大户、家庭农场、专业合作社不断涌现,通过建立平台为这些新型农业主体提供精细化、个性化的服务,精耕细作目标市场,将是肥料企业未来发展的必由之路。

  通过解剖新生的宿迁市农业产业联盟,我们可以管窥肥料企业如何参与即将来临的大农业浪潮。“联盟围绕农业产前、产中和产后进行服务。我们提供放心肥料,种子和农药也均由知名公司供给,同时把农机具,甚至金融、保险等机构都拉进来,这样就构成了农业社会化服务的大平台,农民会很省心。”据杨鹏介绍,对化肥企业而言,通过这个平台和大农户对接,就可以把原本的中间商利润让给农民,实现企业和农户共赢。

  在杨鹏的发展战略中,基于绿陵毗邻黄淮海商品粮基地的突出优势,未来绿陵将把这一区域作为公司的核心战场,做深做透,把打造农业服务平台的理念在更多的区域复制壮大,引领公司乃至行业向新的营销模式转型。

  产品转型:围绕绿色提升档次

  与营销创新同步的是产品转型。杨鹏认为,与传统肥料严重过剩相映照的是,新型肥料并不过剩。个中原因就在于,集约化、规模化、标准化种植风起云涌导致了肥料需求变化,一种产品包打天下已不能适应形势。

  经过探索,绿陵集团已经构建了相对完整的新型肥料方阵。概括而言,面向大田作物,绿陵开发出袁氏超级稻专用肥和同步营养肥。前者系绿陵和杂交水稻之父袁隆平合作,被农业部指定为“种三产四”工程专用肥;后者则是与华南农业大学合作的结晶,作为一种缓控释肥,它可以满足作物不同生长阶段的用肥需求,大大减少施肥次数,省工省时省力。

  而在经济作物上,绿陵除了拥有有机无机复混肥外,目前正在与台湾一家公司合作,研发推广液态有机微生物肥。“这种产品可以大大减少化肥农药的投入,活化留存在土壤中的养分,因应了发展有机农业的时代呼声。”

  “总之,绿陵在产品开发上将走高端化路线,绝不炒作,而是要围绕绿色发展,服务生态农业。”杨鹏说。

  管理转型:收拢五指做强主业

  绿陵是一家集矿山开采、化肥制造和精细化工品生产于一体的大型集团,从2013年起,面对新形势,绿陵开始收缩战线,聚合资源,公司战略更为清晰,目标是要将肥料板块打造为集团和行业的拳头。

  杨鹏将这一年的调整形象地说成“内外瘦身”。对外,通过盘活集团肥料业务以外的资产,处置出售煤矿、房地产土地、闲置资产资金、增加现金流、降低财务费用,盘活资金3亿元;对内,通过创新管理模式,实施扁平化管理,优化内部机构和非生产人员,大幅降低产品制造成本。

  在“内部瘦身”上,绿陵掀起的是一场系统化的企业改造。一是合并裁减内部机构7个,优化非生产人员300人,用机械代替人工,年降低费用1000万元;二是精细化聚焦降本增效,选择行业标杆企业,开展节水、节电、节气等降耗行动;三是仓库前移,在产品仓储上,改自己建设为向客户转移,在淡季时按照订单发到下游经销商手中,降低了保管费用;四是实施化小核算,纸面石膏板公司对外承包给山东泰山集团,有机肥公司对内承包给管理者,对各分厂和销售各部门实施目标考核,调动部门和员工积极性。以制定销售计划为例,过去常常遇到计划失真情况,现在通过把目标考核到个人,增强了计划的科学性。


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