□特约记者 顾旭东

“一遍净”、“大功臣”、“蚜虱净”、“康复多”……这些五花八门的名称其实代表的是同一种农药———吡虫啉杀虫剂。从今天起，它们将被统一标注为吡虫啉。今年初，农业部、国家发改委颁布了农药管理的6项新政策，规定自今年7月1日起全面停止使用农药商品名。

新规定已经开始实施，农药企业准备好了吗？

前不久，江苏克胜集团专门成立了由市场部、植保部、信息中心等部门的业务骨干组成的新标签设计小组，严格按照《农药标签和说明书管理》的规定对公司所有产品的标签进行重新设计。浙江汇丰生化有限公司的步伐则更快，他们的新标识、新标签都已制作完成，并已开始在部分农药产品上使用，发往全国各地。据记者了解，为适应新规定，目前大多数农药企业正在积极筹划并着手各项准备工作。

企业普遍反映，新规定的实施将促使企业调整营销战略。企业以往在市场上打响的是产品的商品名，如今却必须加强企业品牌的宣传。湖北沙隆达股份有限公司、南通江山农药化工股份有限公司、浙江新安江化工集团股份有限公司、江苏扬农化工集团有限公司、山东华阳农药化工集团有限公司、江苏红太阳集团等企业原本已经有了一定的知名度，他们在接受记者采访时都表示，以后将把争创企业品牌工作摆到更突出的位置上来，加大对企业的宣传力度，让经销商、消费者牢牢地记住自己的企业名，因为企业名是不会改变的。

为了在商品名取消后保住自己的品牌价值，一些企业正在抓紧商标的注册。如克胜集团拥有中国驰名商标“克胜”。而“克胜”旗下的“扫螨净”、“砑实净”、“金世纪”等产品也已成为很有知名度的产品。为了适应农药商品名取消的形势，该公司把“克胜”品牌产品的商品名基本上都注册成商标，从而形成了“母子”品牌。此外，该集团还通过重点推荐企业统一形象以及加大广告宣传的力度来使“克胜”成为旗下诸多系列产品的共享品牌。

国外很多产品在进入中国时就已把产品商品名称注册成商标，如拜耳公司的“锐劲特”、先正达公司的“克无踪”等。今年以来，国外公司进一步加强产品商标注册工作，如先正达公司今年新上市的产品“耕杰”、“英斧”，陶氏益农公司的“乐斯本”、“千金”等都已进行了商标注册，今后，这些商标将出现在新的包装上。先正达公司等企业还通过举办农民培训会、农药推广会以及投放媒体广告等方式让农民熟悉已注册的新商标。

但记者也了解到，目前仍有一些企业并没有积极准备，甚至没有按照新要求提供标签样张，影响了登记审批和标签更换工作的正常进行。对此，日前农业部农药检定所曾发出紧急通知，要求农药生产企业尽快提交新的标签样张。

在采访中，农药企业普遍认为，取消农药商品名，短期内会对企业造成一定影响，但从长远来讲则利大于弊。江苏红太阳集团总裁杨寿海说：“凭借品牌和规模优势，真正有实力的企业在一定时间内完全可以化解取消商品名所造成的不利影响。而对那些仅靠花哨的农药商品名混水摸鱼、扰乱市场、赚取不义之财的不正规企业来说，新政策的实施无疑是沉重的打击。”

业内人士指出，对于农药企业来说，目前最紧要的是按照新规定的要求抓紧产品新标签的设计和制作，同时要加强品牌的保护与建设。已经培育出知名产品的企业，应抓紧将商品名注册为商标，以避免品牌价值的流失。企业的宣传方式、产品推广手段和策略等都要进行相应调整，以把握市场竞争的主动权。