实际上，对于文化挖掘，从2006年修缮玉山古茶场，到专门成立非遗中心，逐渐恢复“赶茶场”庙会、“迎大旗”等民俗活动，再到重金打造以茶场为核心，实现茶旅深度融合的5A级特色小镇，磐安不可谓不重视。

    方向是对的，但缺乏火候和集成。品牌研究团队认为，生态是品质的基石，但不足以凸显差异化，而人文能够彰显价值感，是对磐安云峰深厚底蕴和历史地位的佐证。经过细致研究，品牌定位浮出水面：有文化的生态茶！

    基于这一品牌定位，专家们继而提炼出磐安云峰的六大价值支撑，分别为：山林间、云雾中、仙家技、匠人情、味浓郁、体蹁跹，并确立了“道骨仙风，磐安云峰”的品牌口号，将杰出的生态特征、丰厚的人文底蕴，以及飘然出尘的茶人精神向消费者传达。

    在品牌的形象识别上，同样使用了大量文化元素。比如，主形象将茶叶、茶场庙、“云”字等符号象征进行融合创意，简洁明了，令人过目难忘；辅助形象上，结合茶叶、茶山、古茶场及六角古砖等，既丰富了品牌传播形象，又能强化消费者认知。

    “品牌塑造过程中，传统文化不可或缺。如果善于挖掘、发现和利用传统文化，能够为品牌创造有历史感的、鲜活的个性化生命，让消费者共享品牌特殊文化。从品牌文脉识别系统建设，到品牌文脉认知、品牌文脉态度形成，品牌消费行为意愿产生到行为达成，都是文脉在起重要作用。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云说。

    品牌培育任重而道远

    在杭州举行的中国国际茶博会，被视作国内茶界的最高舞台。尽管高手如林，“磐安云峰”以全新形象亮相后，仍成为全场焦点之一。当许多如雷贯耳的茶品牌依旧在诉说生态环境和产品品质时，“磐安云峰”却跳出了传统框架，带领消费者进入另一个感官世界。

    为了满足现代化的传播需求，磐安专门委托专业化的影视拍摄机构制作短视频，在茶博会发布会现场对品牌形象进行展现。片子开篇采用航拍大景吸睛，云雾缭绕、仙风十足的原产地一览无余，以男主角为线索，连接起品牌背后蕴藏的经典元素，传递出更立体化的品牌理念。

    紧接着，磐安云峰加快传播步伐，接连在上海举办四场品牌推介会，又前往山东济宁、宁夏银川进行专场推介，还登上了央视频道。可惜的是，由于新商标注册需用时近一年，未能赶上今年春茶季。尽管企业主体们对新形象一致高度评价，但未能如愿大批更换新包装。

    磐安云峰的品牌重塑引发热议，确实给业内提供了一条新路径。不过，培育之路也并非一帆风顺。当前，其遇到了许多区域公用品牌的共同难题：谁来运营。原则上，磐安县茶产业协会是品牌持有者，但自从与行政机关脱钩后，活力和资源大大缩减，根本无力承担品牌的运营和管理。

    张兰美坦言，当前，磐安云峰的品牌运营主要还是依靠县农业农村局等部门为主，但绝非良策和方向。她说：“一方面，本身站里人手就少，要管理茶叶、水果蚕桑等产业，力不从心。另一方面，通过前期实践，我们已认识到，品牌运营需要有专业力量来支撑，靠单个技术部门难以承接。”

    对此，一位业内人士直言，品牌培育任重道远，既是长期工程，也是专业化程度很高的系统工程，想要提升知名度、影响力和溢价能力，不能一蹴而就，倘若缺乏有效的运营管理制度，即使定位再准确、包装再精美、传播再广泛，同样不能发挥其价值，最终只会陷入恶性循环。