观樱人潮何宗儒摄

    崇阳樱花谷日出周伟摄

    本报记者何红卫乐明凯

    阳春三月，从旅游机构发布的春季赏花游大数据来看，樱花游位居国内、出境游热门榜前列，湖北省武汉市日均赏樱客流超30万。感受自然、踏青赏花正在成为越来越多当代中国家庭呼朋唤友出行的快乐选择和时尚潮流。

    城乡赏樱，各有韵味。鄂东南的咸宁市野生樱花资源丰富，所属5个县市区均有集中连片分布，每年3~4月樱花盛开时节，花繁艳丽、如云似霞，与森林、山谷、河流融为一体，形成生态优美的自然景观。

    咸宁地处武汉后花园，对接大武汉的各项资源，是咸宁迈向高质量发展之路的重要一步。咸宁市委书记丁小强表示，咸宁不仅定位为“旅游城市”，还要成为长江流域公园城市，确立了以“文化＋旅游”，“健康＋旅游”发展全域旅游的方向，面向全球资本开放，高标准规划发展旅游产业。

    盛世樱花绽乡野

    古往今来，盛世赏花。赏花游寄托着人们对大自然和美好生活的愿景和希望，可鲜花四时皆有，互联网时代，为何樱花这么火？

    据了解，樱花种植广泛，春天樱花开放时间早、花色丰富、花量巨大、视觉冲击强，人们习惯将花观赏价值高的叫樱花，果食用价值高的叫樱桃。

    “小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。”中国种植樱花历史悠久，盛唐时，樱花便成为盛世之花，赏樱文化便在此期间传入日本。近现代以来，日本国强势崛起，由赏樱带动的经济热潮——“樱花经济”一词开始出现，樱花游也成了日本的经济增长点之一。中国樱花产业协会执行主席、广州天适集团董事长何宗儒介绍，现代社会，樱花迅速走红的背后，凭借的是其多姿的外形及靓丽的色彩让人身心愉悦，樱花本身还蕴含着丰富的文化内涵，形成樱花IP，所具有的三产融合商业、文化价值载体作用也不可忽视，与新时期人们的精神生活方式、思想观念和审美情趣互相契合。

    樱花的花语象征着爱情与浪漫，近年来，很多高校校园普遍种植樱花，年轻人是互联网时代的主力军，樱花树下，寄托了他们青春的回忆。同时，从南到北的樱花节如雨后春笋般兴起，自驾及高铁逐渐成为人们赏花游的主要出行方式。

    高铁开通，加速了城市里的武汉大学樱花走红，其百年名校的人文气息和青春校园的背景在社交媒体上做了流量加持。随着幕阜山生态旅游公路的开通，举办樱花节等活动后，同样让以前“养在深闺无人知”的咸宁市崇阳县的野生樱花声名鹊起，上山观樱的游人如织，向世人展现出了乡村樱花的大美。

    野樱天堂，就在崇阳。曾在咸宁市旅游部门主政过的崇阳县委书记杭莺介绍，近年来，崇阳秉持“在保护中开发，在开发中保护”的理念，建好旅游公路的同时，致力于在保护野生资源的基础上打造万亩野樱花观赏带，画“樱花画”、唱“樱花歌”、打“樱花牌”渐成为崇阳一种新的生活情趣和经济业态，有力地促进了当地全域旅游和经济社会发展。

    大山怀抱之中的崇阳大岭村，青白相间的民房墙面手绘壁画，仿佛让人走进了童话世界。“下田可看油菜花，上山可看樱花，赏花经济让当地农民尝到了甜头，以前是将野樱树砍了当柴烧，现在是自觉护树植树。”崇阳县委宣传部副部长胡向辉曾在大岭村挂职帮扶6年，她介绍说，2010年时，2千多人的村，常年只有200多人，如今开发乡村旅游后，已有1800多人在村居住，农家乐就有60多家，通过引导，村民的环保意识提高很快，开始自发维护乡村生态环境。

    赏樱赏景品文化

    “昨日雪如花，今日花如雪。山樱如美人，红颜易消歇。”春光易逝，人们总是因为春色的短暂而感叹人生，樱花亦如此，从开放到凋谢有樱花七日之说。

    这样一来，乡村赏花经济受花期影响较大，淡旺季明显。另外，还会受到乡村旅游基础配套设施不足、游客体验感不够、审美疲劳等诸多因素影响，在很多乡村赏花景点，游客只能简单走马观花，花前拍照，到此一游打卡发朋友圈。

    在热火朝天的赏樱风潮之下，如何留住人气、用好人气，讲好樱花故事，打造乡村樱花+地方特色？