而以苹果为主的陕西水果以“远交近攻”为策略，通过推介会、展销会、果品形象店等多种形式，不断开疆拓土。目前，陕西水果已销售到全世界80多个国家和地区。

    去年以来，随着国家“新丝绸之路经济带”战略的推进，作为古丝绸之路起点的陕西积极将果业融入“丝绸之路经济带”。

    陕西果业敏锐感到，“丝绸之路经济带”的战略，既为陕西果业发展带来了重要的发展机遇，又为陕西果业“走出去”向西挺进指明了道路。于是，借苹果园艺交流和果品出口，加强同中亚国家产业合作、交流，一条从陕西到中亚乃至欧洲的“苹果之路”在三秦大地上开启。

    在2014年中国-东盟博览会上，陕西果业局一位负责人在陕西水果推介会上幽上一默：“世界上有4个苹果，一个是亚当夏娃偷食的苹果，产生了人类；一个是砸在牛顿头上的苹果，启迪了智慧；一个是乔布斯的‘苹果’，展示了科技；还有一个是陕西的苹果，带来了健康。陕西苹果好吃、放心吃，吃了会口齿留香、沁人心脾。”

    陕西水果的品牌就是在这一个个故事中走进消费者的心里。在陕西苹果产业发展的代表县洛川县，苹果路灯、苹果广场、苹果歌曲、苹果酒店、苹果博物馆……无不展现着苹果文化的魅力。目前，洛川苹果品牌价值已超过45亿元。

    在果品生产供应不断丰富的时代，果业竞争正在演变为品牌间的综合竞争。作为中国果业大省，陕西拥有多条水果优势产业带。随着农业品牌建设的深入，陕西省苹果类品牌在洛川、白水、旬邑、礼泉等地，猕猴桃类品牌在眉县、周至等地，形成了果品品牌集群。

    尽管陕西水果优势条件显著，但仍存在着品牌化不足、品牌整合不够、品牌价值不高等问题，致使陕西果品的品质及产业优势，在整体上尚未快速转换为品牌优势。

    对此，陕西的思路是，以多样化的品牌创建手段为切入点，推动实现各地果品品牌融合发展、互补发展、错位发展。以陕西果品形象店建设为抓手，以“陕果”品牌为工具，形成统一的推介形象体系，实现陕西果品产业、果品区域公用品牌及优质果品的同步推广宣传。