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家电下乡再现企业困局 业绩不佳再洗牌




  不过,一家企业的营销人员向记者透露,由于办理家电下乡政策的手续比较麻烦,一些农民购买家电下乡产品后,企业和经销商直接降价销售,所以有一部分农村的销售没有被纳入政府补贴体系中来。

  再现小企业困局

  此前,被许多中小企业寄予厚望的“家电下乡”政策,眼下却产生了不一样的效果。甚至于家电下乡市场的竞争更为激烈,在资源和实力不对等情况下的市场两极分化走势更为严重,大中小企业之间的差距被进一步拉开。

  眼下,大品牌在农村市场的竞争,凭借此前建立的品牌影响力和产品口碑,继续延续着领先的优势,市场份额、销售规模成倍增长。而一大批中小企业,却因为实力弱、社会认知度低,引发商家不接受、产品铺不开,继续面临着被洗牌和挤压的困境。

  面对越拉越大的市场差距,中小企业在农村市场的前景到底如何?面对大企业的种种优势,小企业又如何扬长避短,快速在农村市场打开局面?这一系列问题,不仅影响着家电下乡政策的未来走势,也成为当前农村市场的最大热点。

  业内人士坦言,就现在的市场形势来看,中小企业也不是没有机会,只是在市场拓展初期,小企业身上的那种灵活性、多变性优势还无法快速实施。同时,市场此前沉淀的品牌意识和网络布局,也面临新的冲击和改写,这些都为小企业的发展提供了机会。

  一位小企业负责人告诉记者,我们的定位很清楚,就是立足农村市场,成为区域性的强势品牌。实际上,无论有没有“家电下乡”政策,我们都会坚持推动在农村市场的网络开发和制度完善,贴近农民的实际需求,狠抓执行。

  此前,有消息称家电下乡政策还将进一步调整,取消限价、扩宽类型、加快补贴。但对于许多中小企业而言,政策的意义已不再是简单的机会,而是一次新的挑战和起点,需要的是执行与实践,绝不是炒作与口号。


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