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家电下乡冰箱销售最火 节能、经济实用型受宠


近日,全国家电下乡信息管理系统公布了2009年1-6月份家电下乡销售统计,结果显示,今年上半年全国家电下乡的电器共销售961.01万台,销售金额达162.29亿元。其中,冰箱品类全国销量达542万台,累计销售额为111.14亿元,占到总销售额的68.5%,超过彩电,成为家电下乡最受欢迎产品。其中海尔、美菱、新飞三大品牌排名前三。

  据了解,具备良好节能性、经济实用的冰箱最为畅销,其销售占比达到50%左右。业内人士称,从07年开始,农村冰箱市场逐年扩大,而国家开展家电下乡、对冰箱给予财政补贴的举措进一步刺激了农村消费者的需求,令冰箱销售全线飘红。

  需求集中释放

  记者从海尔、美菱、新飞成都地区负责人处了解到,今年上半年,得益于家电下乡,三大品牌冰箱在四川农村地区持续旺销。冰箱下乡销售呈现淡季不淡、旺季更旺的景象,4、5、6三月的销售尤其火爆。

  美菱冰箱四川地区销售同比增长50%以上,下乡销售占到整体销售的60%,成为销售贡献的主力军。09 年上半年,新飞下乡冰箱在四川地区共售出13万台,同比大幅增长。同为传统家电,冰箱缘何超过彩电、空调,成为家电下乡的最大赢家?美菱成都分部相关负责人分析认为,一方面是由于在农村市场,彩电相比冰箱更为饱和,很多农村家庭都已拥有彩电,而冰箱用户很少;另一方面,与农村用户的消费心理有关,比起空调,大多数农村居民认为冰箱更是必备品。新飞成都分公司总经理李涛称,目前,由于基础设施等原因,农村市场对空调的需求尚未完全打开,而对冰箱的需求逐年递增,年均增幅在20%以上,今年上半年冰箱的热销则是需求集中释放的结果。

  节能冰箱受宠

  盘点上半年畅销的下乡冰箱,节能、经济实用、两门、均价在2000多元的产品最受农村消费者欢迎。厂家指出,农村消费者购买冰箱,最为关注的因素是节能、价格和服务。

  “农村消费者买家电,买的时候要便宜,用的时候更要便宜!”成都海尔相关负责人如是说。海尔推出的 215DF家电下乡冰箱,日耗电仅0.39千瓦时,符合国家即将推出的6A级能耗标准,而且噪声小,冰冻能力是普通冰箱的5倍多,深受农村用户喜爱。同时,海尔还专为农村市场设计了各种解决方案,如“防鼠方案”、“安全用电方案”、“防雷击、信号弱方案”、“节能环保方案”等,全面迎合了农村消费者的需求。

  美菱成都分部相关负责人介绍,美菱节能系列最畅销,一款日耗电量仅为0.29度的节能冰箱更是成为下乡明星款,受到农村消费者追捧。新飞方面的数据也显示,节能系列两门冰箱卖得最好,占比达到40%—50%。


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