“造成网店书价极低的原因还是因为网上销售的量太大了。不算不知道,一算吓一跳!”王经理说:“即使是一本畅销书,在一个大型书店里一天能卖个四五十本就相当不错了,而当当网最多一天能卖一千本。两者的差距是惊人的,差着不是一个档次,而是好几个档次。”
游大姐也说:“我认为 ‘限折令’不至于对书店有太大的影响,但对网店肯定有冲击。网店的很多书太便宜了,现在很多人开始习惯在网上买书。”
可以说,“限折令”在一定程度上扭转了这种情况,挽救了传统书店的经营。“限折令”制定者站在了传统书店的这一边,而让网上书店放慢了咄咄逼人的竞争步伐。
“限折令”是“纸老虎”?
新《规则》刚刚出台便招致了不少读者的抵触,究其原因,是越来越多的读者已经习惯了在实体店打折购书或者是在网店购书。
当当网在声明里直指 “限折令”没有可操作性,比如书的种类非常多,每天都有新书上架,大家是统一时间调价还是自行逐步调整?目前通行的畅销新书的折扣比较低,地面店也是如此,所有图书不论什么品类都要统一折扣吗?另外,大型企业容易监督管制,但一些小网站、小书店很难监管,这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行 “限折令”的企业有什么处罚方式?
有图书经营者表示,出版社本分是提供物美价廉的优秀图书,并且诚信经营,而所谓的诚信就是把图书的价格放在利润和读者能承受的交叉点上。现在的书一再打折,让消费者感觉其中肯定有水分。也有网友指出,百货零售往往就是以“折上折”为噱头,但是利润还是很丰厚的。
另外,“限折令”还涉及到一个边缘问题,即盗版书。无疑,大量的打折书使盗版书生意也变成了薄利生意。近几年来,由于当当网等网上书店不断推出低价新书,盗版书的违法生意做得很艰难,不能说没有收益,但相比十年前要差很多了。而一旦“限折令”把书价提起来,盗版书很可能会再度猖獗。
盗版书的猖獗必将影响到传统作家的利益。“对于传统作家来说,只能是恶化,因为作家收入普遍遵循这样的公式:版税=图书定价×印数 (或销量)。既然不是按图书实际销售价而是按图书定价来计算。不打折无疑会造成图书销量或印数下降,作家的收入肯定会减少。”
着名作家河边对记者说道:“出版社可以通过增加单本利润来弥补销量下降带来的损失,但作者只能是硬硬地吃个大亏。”“现在作者稿费很低,一本书两万就不错了。如果稿酬再降,谁还愿意写书呢?没有人写书,图书市场怎么运转?只能靠少数几个畅销书作家来维持十几亿人的阅读,那将是全国的悲哀。”河边如是说。
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